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A experiência de adquirir uma joia passou por uma transformação significativa. Durante muito tempo, a escolha esteve diretamente associada à experiência física: entrar em uma joalheria, observar as peças em uma vitrine, conversar com um profissional e conhecer presencialmente os materiais e acabamentos.

A inteligência artificial está transformando a maneira como marcas de moda, beleza e varejo produzem imagens para campanhas, redes sociais e páginas de produtos. Mas uma nova questão começa a ganhar força: até onde uma marca pode alterar digitalmente a representação de um produto sem comprometer a confiança do consumidor?

O ChatGPT começou a exibir anúncios na Europa a partir de 24 de agosto, incluindo países como França, Alemanha, Espanha e Bélgica. A novidade representa uma mudança importante no modelo de negócio das plataformas de inteligência artificial e levanta questões que interessam diretamente ao Direito da Moda, especialmente para marcas, agências, influenciadores e empresas que utilizam publicidade digital para alcançar consumidores.

Um erro aparentemente simples no envio de um e-mail colocou novamente a proteção de dados pessoais no centro do debate jurídico no Reino Unido. A Polícia Metropolitana de Londres pediu desculpas após expor os endereços de e-mail de pessoas que denunciaram supostos abusos sexuais cometidos pelo falecido empresário Mohamed Al-Fayed, antigo proprietário da Harrods.

A indústria da moda vem deixando de trabalhar exclusivamente com tecidos, acessórios e elementos estéticos. Cada vez mais, produtos tradicionalmente associados à moda passam a incorporar sensores, câmeras, conectividade, inteligência artificial e diferentes recursos digitais. Nesse cenário, surge uma nova fronteira para o Fashion Law

O lançamento do Light Flip, celular desenvolvido pela empresa norte-americana Light, demonstra que inovação não significa necessariamente adicionar mais funções a um produto. Em um mercado dominado por smartphones cada vez mais complexos, a empresa apresentou uma proposta inversa: um aparelho capaz de realizar chamadas, enviar mensagens, utilizar mapas, ouvir músicas e podcasts, fazer anotações e organizar compromissos, mas sem redes sociais.

A relação entre moda e tecnologia tem se tornado cada vez mais complexa. Se antes a inovação estava concentrada em tecidos inteligentes, impressão 3D, realidade aumentada ou inteligência artificial aplicada ao desenvolvimento de coleções, um novo movimento começa a ganhar espaço: o uso da moda como ferramenta de proteção da privacidade diante da crescente vigilância tecnológica.

A inteligência artificial está transformando rapidamente a forma como a indústria da moda cria campanhas, desenvolve produtos e se comunica com consumidores. Ao mesmo tempo em que amplia possibilidades criativas, a tecnologia também levanta questionamentos jurídicos relacionados à transparência, à publicidade, aos direitos autorais e à confiança do consumidor.

A convergência entre moda e tecnologia tornou-se uma das principais tendências da indústria fashion nos últimos anos. Esse movimento ganhou ainda mais força após a divulgação dos resultados da EssilorLuxottica, maior fabricante mundial de óculos, que informou que as vendas de seus óculos inteligentes praticamente dobraram no segundo trimestre de 2026.