Relançamento do Stick Cor pela Boca Rosa: como o Direito da Moda se aplica à inovação, branding e rotulagem de cosméticos

A Boca Rosa Beauty, marca da influenciadora e empresária Bianca Andrade, relançou recentemente um de seus produtos mais emblemáticos: o Stick Cor, um item multifuncional que atua como blush, batom e sombra. Agora em nova embalagem, com uma cor inédita e maior volumetria, o produto promete se tornar um dos maiores cases de faturamento da empresa no segundo semestre de 2025.

Imagem/reprodução: Boca Rosa Beauty

Mais do que um reposicionamento comercial, o relançamento toca em diversas camadas jurídicas que atravessam o universo da beleza, parte essencial do Direito da Moda. A começar pela propriedade industrial: o novo design, com a famosa “boquinha” em alto-relevo e um detalhe esculpido diretamente na bala do produto, reforça a proteção de elementos visuais como marca registrada e design de produto, os quais podem e devem ser objeto de registro junto ao INPI para garantir exclusividade e evitar cópias no mercado.

Outro aspecto importante é a rotulagem de cosméticos, regulada pela Anvisa. A nova fórmula do Stick Cor é apresentada como vegana, dermatológica, hipoalergênica, não comedogênica, resistente à água e ao suor, e com Vitamina E. Toda essa comunicação precisa estar de acordo com normas técnicas e sanitárias, sob risco de configurar publicidade enganosa ou induzir o consumidor a erro, o que pode gerar desde sanções administrativas até demandas judiciais com base no Código de Defesa do Consumidor.

O relançamento também reforça a relação direta entre marca e personalidade pública. Bianca Andrade, como fundadora e CEO da Boca Rosa, integra sua narrativa pessoal à identidade do produto, valorizando a autenticidade e a conexão emocional com a audiência. Nesse contexto, a imagem da empresária, protegida juridicamente pelos Direitos da Personalidade, também se transforma em um ativo valioso, sendo constantemente monitorada para evitar usos indevidos por terceiros.

Por fim, vale lembrar que a reformulação do Stick Cor passa por decisões estratégicas que envolvem compliance regulatório, contratos de fornecimento, propriedade intelectual e alinhamento com tendências de consumo consciente. É a beleza real, prática e divertida, como define a própria Bianca, atravessada por uma estrutura jurídica sólida, que garante sustentabilidade à marca e confiança ao consumidor.

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