New era: Capodarte anuncia rebranding e mira em expansão

Em julho de 2024, a Capodarte foi adquirida pelo Grupo DS, proprietário de marcas populares no Brasil, como Di Santinni. Desde então, a marca, que está presente no mercado há mais de três décadas, iniciou uma série de mudanças estratégicas, entre elas um rebranding que promete fortalecer sua posição no mercado e aumentar sua conexão com novos consumidores e franqueados. Esse movimento é um reflexo do compromisso da empresa com a modernização, enquanto preserva suas características atemporais que cativam seu público há tanto tempo.

Artur Tchilian, presidente do Grupo DS, destacou que, após a aquisição, o grupo buscou modernizar a marca sem comprometer sua essência. “O rebranding é uma parte crucial do nosso plano de desenvolvimento contínuo para as coleções da Capodarte. Nossa missão é restaurar a relevância da marca no mercado, tornando-a mais atual e atrativa para um novo público, sem deixar de honrar seu caráter clássico e artesanal”, afirma.

Essa nova fase traz uma identidade visual que reflete o artesanal como conceito central da marca, com uma paleta de cores renovada, incluindo tons como verde oliva e vermelho. O logo foi redesenhado com uma tipografia mais leve e minimalista, e o símbolo icônico da Capodarte foi suavizado para garantir mais fluidez, sem perder sua força original.

Juliana Sinatora, head de marketing do Grupo DS, também ressaltou a importância do rebranding para conectar a marca com novos públicos. “Queremos uma Capodarte que continue sendo sinônimo de sofisticação e qualidade, mas que também seja vista como uma marca em movimento, inovadora e em sintonia com as novas gerações. Estamos resgatando o orgulho de quem já conhece a marca e apresentando-a a novos consumidores.”

Além de modernizar sua imagem, a Capodarte planeja expandir sua presença física. A empresa anunciou a retomada do seu plano de expansão com foco em franquias, visando abrir 200 novas lojas nos próximos cinco anos e aumentar em 15% as vendas nas lojas já existentes. Os produtos seguirão alinhados com as tendências internacionais e terão foco na qualidade premium, outra característica que a marca sempre prezou.

O processo de rebranding e expansão de uma marca, especialmente uma consolidada como a Capodarte, envolve diversas questões jurídicas que estão no cerne do direito da moda. Entre elas, a proteção da nova identidade visual e do novo logo, além da gestão de franquias, contratos com novos franqueados e a regulação dos aspectos comerciais envolvidos na expansão. Para profissionais do direito da moda, acompanhar esses movimentos empresariais é essencial para entender como as estratégias de rebranding e expansão impactam no posicionamento jurídico e comercial das marcas de moda.

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