Água de Coco aposta em Pedro Andrade como embaixador: o que isso revela sobre branding e contratos na moda?

A nomeação de Pedro Andrade como embaixador da linha masculina da Água de Coco marca um momento estratégico da marca: a consolidação de sua expansão para o público masculino e o reforço de uma identidade plural, sofisticada e conectada ao lifestyle de seus consumidores. Por trás da escolha do jornalista e apresentador, no entanto, existe um cuidado jurídico essencial que envolve o uso de imagem e a relação entre celebridade e marca, além dos contratos na moda.

Imagem/reprodução: Água de Coco

No Direito da Moda, os contratos com embaixadores vão muito além da publicidade. Eles estabelecem diretrizes precisas sobre como a imagem do embaixador pode ser usada, por quanto tempo, em quais mídias, com quais objetivos e, especialmente, quais são os deveres de ambas as partes em relação à reputação e consistência da marca. A associação com Pedro, descrito pela marca como um homem contemporâneo, urbano e elegante, exige, por exemplo, cláusulas de conduta e conformidade com os valores da empresa, resguardando a coerência do branding.

Além disso, a campanha com Pedro envolve conteúdos cocriados, como dicas, histórias pessoais e ações de lifestyle, o que torna ainda mais importante definir a titularidade e os limites de uso de todo material produzido. Também é comum, em parcerias desse porte, a inclusão de cláusulas de exclusividade que impedem o embaixador de atuar com marcas concorrentes durante a vigência do contrato.

O fortalecimento da linha masculina da Água de Coco, que já representa 21% das vendas e conta com um estilista exclusivo, loja física própria e presença digital segmentada, sinaliza o quanto a moda exige não apenas criatividade, mas também uma sólida estrutura jurídica para proteger crescimento, imagem e reputação.

Com presença em 25 países, a marca fundada por Liana Thomaz também reflete, nesse movimento, a importância de internacionalizar suas estratégias jurídicas, adaptando contratos e campanhas aos diferentes contextos regulatórios em que atua.

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