Havaianas + CFWK: chinelo de salto reforça o valor jurídico de um ícone da moda brasileira
- JURÍDICO FASHION
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O lançamento do chinelo com salto da Havaianas durante a Copenhagen Fashion Week (CFWK) rapidamente se tornou um dos assuntos mais comentados do mercado da moda. Enquanto alguns consumidores celebraram a ousadia da marca, outros questionaram a transformação de um ícone e um dos produtos mais democráticos e populares do Brasil em um item de passarela. Independentemente das opiniões, o lançamento evidencia um aspecto fundamental do Fashion Law: a proteção jurídica da inovação, da identidade da marca e dos ativos intangíveis que sustentam seu valor econômico.
A novidade acompanha uma tendência internacional. O kitten heel de dedo, caracterizado pelo salto baixo e fino aliado à tradicional tira em formato de “Y”, vem ganhando espaço nas coleções de grandes marcas e promete permanecer em evidência nas próximas temporadas. Ao adaptar esse conceito ao seu produto mais conhecido, a Havaianas demonstra como empresas consolidadas conseguem reinterpretar clássicos sem abandonar sua essência.
Sob a perspectiva jurídica, esse tipo de estratégia vai muito além do desenvolvimento de um novo produto. Ela envolve investimentos em pesquisa, design, posicionamento de mercado, marketing, construção de identidade e gestão da propriedade intelectual. O desenho do produto, sua estética, seus elementos distintivos e toda a comunicação que acompanha o lançamento representam ativos que podem receber proteção jurídica e agregar valor à marca.
No universo do Fashion Law, a propriedade intelectual desempenha papel central na proteção dessas criações. Embora tendências não possam ser apropriadas por uma única empresa, elementos específicos de design, desenhos industriais, marcas registradas, embalagens, identidade visual e até mesmo determinados aspectos do trade dress podem ser protegidos conforme a legislação aplicável. Isso significa que, quanto maior o sucesso comercial de um lançamento, maior também tende a ser o risco de surgirem produtos que reproduzam características distintivas capazes de gerar confusão no consumidor ou configurar concorrência desleal.
Outro aspecto relevante é o fortalecimento do branding. A Havaianas construiu, ao longo de mais de seis décadas, uma reputação reconhecida mundialmente. Criada em 1962 pela Alpargatas, a marca transformou um produto simples em um dos maiores símbolos da moda brasileira. Esse valor não decorre apenas do chinelo em si, mas da confiança do consumidor, da história construída e da capacidade da empresa de conectar seu produto a diferentes estilos de vida e públicos ao redor do mundo.
A escolha da Copenhagen Fashion Week também possui relevância estratégica. Nos últimos anos, Copenhague consolidou-se como uma das principais vitrines da moda contemporânea, especialmente em razão do forte apelo ao design, funcionalidade e sustentabilidade. A presença da Havaianas nesse ambiente reforça seu posicionamento como marca global e amplia sua percepção de valor perante consumidores internacionais.
Esse movimento evidencia outro tema recorrente no Direito da Moda: a internacionalização das marcas. À medida que empresas expandem sua atuação para novos mercados, tornam-se indispensáveis estratégias de proteção internacional de marcas, desenhos industriais, contratos de distribuição, licenciamento e combate à contrafação. Uma marca reconhecida globalmente precisa administrar sua propriedade intelectual em múltiplas jurisdições para preservar sua exclusividade.
O lançamento também despertou debates sobre identidade cultural. Muitos brasileiros questionaram a narrativa de que o sucesso recente da Havaianas estaria ligado ao estilo escandinavo, ressaltando que o produto é um patrimônio da cultura brasileira muito antes de conquistar espaço nas semanas de moda internacionais. Esse debate demonstra como origem, autenticidade e patrimônio imaterial também possuem relevância econômica e estratégica para o posicionamento de uma marca.
Vale lembrar que essa aproximação entre Havaianas e alta moda não começou agora. Em 1999, a marca participou de um desfile de Jean Paul Gaultier e, desde então, desenvolveu colaborações com grandes nomes do luxo, como Dolce & Gabbana, Missoni e Saint Laurent. Recentemente, também fortaleceu sua presença internacional por meio de parcerias e campanhas com personalidades de alcance global. O novo chinelo com salto, portanto, representa mais um capítulo de uma estratégia consistente de reposicionamento da marca.
Sob a ótica do Fashion Law, o caso demonstra que inovação, branding e proteção jurídica caminham lado a lado. Quanto maior a força de uma marca, maior tende a ser a necessidade de proteger seus ativos intelectuais, administrar contratos estratégicos, combater cópias e preservar sua reputação em escala global. O lançamento da Havaianas evidencia que, na indústria da moda, a criatividade possui valor econômico, mas somente a proteção jurídica adequada garante que esse valor permaneça exclusivo.
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