H&M expande presença no Brasil com novas lojas em 2026

A H&M confirmou a abertura de quatro novas lojas no Brasil em 2026, ampliando sua atuação após a estreia em São Paulo com duas unidades. Os novos endereços incluem o Iguatemi Esplanada (Sorocaba/SP), Rio Sul Shopping (Rio de Janeiro), Iguatemi Porto Alegre e Shopping Praia de Belas (Porto Alegre/RS). De acordo com Joaquim Pereira, Country Manager da H&M Brasil, o público recebeu bem a marca, e a expansão reforça sua identidade no país. As novas lojas terão até 2.300 m² e oferecerão coleções femininas, masculinas e infantis, consolidando a estratégia de crescimento da empresa.

No contexto do Direito da Moda, a expansão da H&M envolve mais do que logística e vendas: cada loja e cada coleção dependem da proteção de ativos de propriedade intelectual, como marca, design de produtos, identidade visual e até experiências de varejo. A legislação de marcas e design industrial garante que a H&M mantenha exclusividade sobre seus produtos, prevenindo cópias e fortalecendo seu posicionamento no mercado brasileiro, especialmente em um cenário competitivo de fast fashion.

O bom desempenho da varejista sueca também chama atenção: entre junho e agosto de 2025, o lucro operacional alcançou 4,91 bilhões de coroas suecas (aproximadamente US$ 523 milhões), um aumento de 40% sobre o mesmo período do ano anterior. Esse resultado é reflexo de coleções bem recebidas, vendas a preço integral e controle rigoroso de custos – fatores que demonstram a importância de alinhar estratégia de negócio e proteção legal para marcas de moda internacionais.

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