H&M estreia no Brasil com campanha “Ritmos do Brasil”

A H&M, uma das maiores redes de fast fashion do mundo, marca sua chegada oficial ao mercado brasileiro com a campanha “Ritmos do Brasil”. Produzida pela NLab, a ação reúne 36 personalidades que representam a diversidade cultural e artística do país, incluindo nomes como Gilberto Gil, Anitta, Agnes Nunes e Carol Trentini. A estreia física da marca acontecerá no dia 23 de agosto no Iguatemi São Paulo, acompanhada pelo lançamento do e-commerce nacional.

Imagem/reprodução: H&M | Anitta

A campanha busca construir uma presença local com sensibilidade cultural, captando a pluralidade brasileira por meio da moda, música e fotografia. Vestindo peças da coleção Primavera-Verão 2025, os protagonistas expressam autenticidade e estilo em um diálogo entre estética global e brasilidade. A escolha de Gilberto Gil como um dos rostos da campanha reforça a conexão histórica com a cultura nacional, enquanto nomes como Anitta e Agnes Nunes trazem contemporaneidade, representatividade e inovação.

Imagem/reprodução: H&M | Gilberto Gil

Sob a perspectiva do Direito da Moda, essa estreia envolve múltiplos aspectos jurídicos. O uso de imagem de artistas renomados requer contratos robustos que prevejam direitos, deveres e limites de utilização. Há também implicações relacionadas à propriedade intelectual, tanto na proteção das criações da marca quanto na eventual inspiração em elementos culturais brasileiros, que podem demandar atenção especial para evitar apropriação cultural indevida.

Imagem/reprodução: H&M | Agnes

Outro ponto central é a conformidade regulatória. O histórico do fast fashion desperta discussões sobre sustentabilidade e práticas trabalhistas, áreas cada vez mais vigiadas por autoridades e consumidores. No Brasil, a entrada da H&M também significa a necessidade de adequação às legislações locais, como normas de rotulagem, proteção ao consumidor, importação e responsabilidade socioambiental.

A escolha do Iguatemi São Paulo como ponto inicial da operação física não é casual: trata-se de um dos endereços mais prestigiados do varejo nacional, o que reforça o posicionamento estratégico da marca. A segunda loja, no Shopping Anália Franco, já está prevista para setembro, consolidando o início da expansão.

Mais do que uma campanha publicitária, “Ritmos do Brasil” representa o início de um relacionamento entre uma gigante global e o público brasileiro. Para que essa conexão seja sustentável e bem-sucedida, será essencial alinhar discurso e prática, respeitando valores culturais e cumprindo as exigências jurídicas que cercam o setor da moda no país.

Para participar de discussões exclusivas sobre Fashion Law em tempo real, cadastre-se na comunidade através do link: https://www.juridicofashion.com/páginadacomunidade