Grupo Armani é multado em US$ 4 milhões por greenwashing e irregularidades trabalhistas

O Grupo Armani, um dos ícones do luxo italiano, foi multado pela Autoridade Antitruste da Itália em US$ 4 milhões por supostas práticas comerciais desleais e declarações enganosas sobre sustentabilidade. Segundo a investigação, a marca promoveu uma imagem de responsabilidade ética e ambiental que não correspondia à realidade encontrada em parte da sua cadeia produtiva.

Imagem/reprodução: Google

Auditorias revelaram que artigos de couro estavam sendo produzidos por empresas terceirizadas que desrespeitavam normas trabalhistas básicas. Entre as irregularidades, foram identificadas condições inseguras de trabalho e uso de mão de obra ilegal, uma grave violação que compromete não apenas a reputação da marca, mas também o prestigiado selo “Made in Italy”.

O caso se enquadra no conceito de greenwashing, prática na qual empresas comunicam um compromisso ambiental ou social sem respaldo concreto. Do ponto de vista jurídico, trata-se de publicidade enganosa e falta de diligência na gestão da cadeia de fornecimento, duas infrações que podem gerar sanções severas e danos irreversíveis à imagem da marca.

O termo greenwashing descreve exatamente o núcleo das acusações: comunicar práticas ambientais e sociais responsáveis sem que elas sejam comprovadas na prática. Para o Direito da Moda, este caso é emblemático porque reforça dois pontos essenciais:

1. A responsabilidade solidária das marcas na fiscalização de sua cadeia produtiva, mesmo quando terceirizam etapas de produção.

2. Os riscos jurídicos e reputacionais da comunicação enganosa, especialmente em um cenário de regulamentações cada vez mais rígidas na Europa.

Essa não é a primeira vez que a Armani enfrenta acusações semelhantes. Em 2024, a Justiça italiana chegou a impor uma intervenção judicial de 12 meses, posteriormente revogada em fevereiro de 2025. A reincidência levanta dúvidas sobre a efetividade das políticas de compliance no setor de luxo e reforça o papel central do monitoramento contínuo de fornecedores.

Além disso, a decisão reforça a política de proteção ao selo “Made in Italy”, contra de abusos, garantindo que o rótulo reflita de fato práticas legais, éticas e sustentáveis, que tradicionalmente está associado à excelência artesanal, exclusividade e qualidade. Para que essa reputação seja preservada, as autoridades têm intensificado a fiscalização, exigindo comprovação de práticas legais, éticas e sustentáveis.

Outras grifes renomadas como Valentino, Dior e Loro Piana também já foram alvo de investigações semelhantes, sinalizando que o escrutínio não se limita ao fast fashion, ele atinge o próprio coração do luxo europeu. Essa tendência acompanha a onda regulatória que vem se consolidando na Europa, onde consumidores e órgãos de fiscalização exigem cada vez mais transparência e rastreabilidade.

No contexto global, enquanto a França implementa novas regras contra o ultra fast fashion, a Itália demonstra que está disposta a aplicar as mesmas exigências às suas marcas mais icônicas. Para advogados, empresários e profissionais de moda, o recado é claro: o alinhamento entre discurso e prática é uma exigência jurídica e estratégica, não apenas um diferencial competitivo.

Com consumidores e reguladores mais atentos do que nunca, investir em auditorias independentes, contratos robustos com fornecedores e comunicação responsável deixou de ser opcional, tornou-se vital para garantir a sobrevivência e a credibilidade no mercado.

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