Farm Rio inaugura pop-up no Reino Unido: internacionalização, licenciamento e proteção de marca

A brasileira Farm Rio segue firmando sua presença no exterior com a inauguração de uma nova loja pop-up no Bicester Village, um dos outlets de luxo mais prestigiados do Reino Unido. O espaço, que estará em funcionamento até 30 de outubro, integra a marca a um seleto grupo de mais de 160 boutiques de alto padrão em Oxfordshire, incluindo nomes consagrados do cenário internacional.

Imagem/reprodução: Divulgação

A loja oferece uma seleção ampla de vestidos, conjuntos, camisetas e outras peças que mesclam coleções passadas com itens da coleção atual vendidos a preço integral. Tudo em um ambiente que recria a identidade tropical da marca, com papel de parede assinado pela artista Dominique Jardy, remetendo às origens brasileiras da Farm em perfeita harmonia com a estética do espaço britânico.

A operação no Bicester Village soma-se às outras investidas da Farm no Reino Unido, incluindo sua pop-up na Selfridges, estendida até o fim de julho, e à loja permanente de 180 m² na icônica Carnaby Street, em Londres, a terceira da marca na capital inglesa.

Mais do que um movimento estratégico de expansão, a internacionalização da Farm Rio levanta debates fundamentais para o Fashion Law. Entrar em um novo mercado exige atenção a diversos aspectos legais: desde o registro internacional de marca até contratos de licenciamento, acordos de distribuição, adaptação à legislação de comércio local e proteção de elementos de design e branding.

Além disso, é preciso garantir que os canais de venda, como outlets, pop-ups e lojas de departamento, respeitem os parâmetros contratuais definidos pela marca, evitando o risco de diluição de imagem ou práticas comerciais que possam afetar o posicionamento da empresa no novo mercado.

A presença crescente da Farm Rio em destinos internacionais exige, portanto, um olhar jurídico atento, estratégico e bem fundamentado. Proteger ativos intangíveis como identidade visual, conceito criativo, campanhas, embalagens e experiências sensoriais é essencial para preservar o valor da marca, especialmente em contextos onde a cultura da empresa é parte do diferencial competitivo.

Em um mundo onde moda é também narrativa e experiência, a internacionalização deve caminhar lado a lado com um planejamento jurídico sólido. E a trajetória da Farm Rio é um exemplo inspirador de como fazer isso com criatividade, identidade e profissionalismo.

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