Farm Rio aumenta preços e reduz exportações aos EUA: o impacto jurídico por trás das decisões de negócios no setor da moda

A Farm Rio, marca brasileira celebrada por suas estampas vibrantes e popular entre nomes como Justin Bieber e Beyoncé, anunciou um reajuste seletivo nos preços e uma redução estratégica nas exportações para os Estados Unidos (EUA). A medida foi motivada pelo aumento das tarifas aduaneiras imposto pelas políticas comerciais americanas, que vêm gerando instabilidade e incertezas no mercado.

Imagem/reprodução: Farm Rio

Segundo Alexandre Birman, CEO da Azzas (entidade resultante da fusão entre Arezzo e Grupo Soma), a marca está estudando transferir parte da produção da China para a Europa, como forma de minimizar os impactos tarifários. Com isso, o Direito da Moda se vê diretamente envolvido, especialmente nos ramos de direito aduaneiro, contratos internacionais e propriedade industrial.

A revisão de estratégias de exportação e precificação afeta diretamente os contratos comerciais, acordos com fornecedores estrangeiros e políticas de compliance. Além disso, decisões como a realocação de produção exigem reestruturação jurídica envolvendo contratos de trabalho, acordos ambientais, regimes fiscais e responsabilidade social corporativa nos países escolhidos para receber a nova cadeia produtiva.

A movimentação da Farm Rio também reflete um desafio maior para marcas que buscam internacionalização em tempos de políticas comerciais protecionistas. Os embates jurídicos nos Estados Unidos, que envolvem até mesmo ações judiciais no Tribunal de Comércio Internacional, mostram que a atuação jurídica nesse cenário precisa ser não apenas reativa, mas estrategicamente preventiva.

O caso da Farm é exemplo vivo de como a governança jurídica pode sustentar a saúde financeira de um grupo de moda global. As tarifas, que já chegaram a 145% e hoje estão em 30%, continuam sendo alvo de disputas jurídicas e diplomáticas. Paralelamente, a Azzas pretende continuar sua expansão na Europa, Oriente Médio e América Latina, o que exigirá cuidados legais ainda mais amplos, considerando legislações distintas e exigências contratuais diversificadas.

Com presença física em seis lojas nos EUA e mais de cem no Brasil, a Farm Rio mostra que o sucesso da moda também depende de decisões jurídicas bem fundamentadas. A estratégia de curto prazo pode ser defensiva, mas a visão de longo prazo exige um jurídico que domine as dinâmicas da moda global.

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