Brunello Cucinelli enfrenta queda das ações após acusações de ligação com a Rússia

As ações da Brunello Cucinelli registraram queda de até 15% na bolsa de Milão após um relatório da Morpheus Research apontar supostas ligações da marca com operações na Rússia. O coletivo de analistas também afirmou que a grife teria aplicado descontos agressivos e vendido produtos em varejistas como a TJ Maxx, enfraquecendo sua imagem de exclusividade. A empresa, que no primeiro semestre de 2025 teve receita de aproximadamente 684,13 milhões de euros (R$ 4,36 bilhões), nega as acusações, reforçando que suas lojas russas foram encerradas.

Do ponto de vista do Direito da Moda, esta situação evidencia a relevância da governança corporativa, compliance e gestão de marca no mercado global. A proteção da marca envolve não apenas registro de identidade visual e design, mas também estratégias jurídicas para manter a reputação, regular a distribuição de produtos e assegurar que a operação internacional esteja alinhada às normas legais e à manutenção da exclusividade da grife.

A imagem de uma marca de luxo, quando associada a práticas controversas, pode gerar impactos jurídicos e financeiros significativos, influenciando contratos comerciais, parcerias internacionais e até litígios relacionados à concorrência e direitos do consumidor.

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