A queda de 10% das ações da Kering: Demna na Gucci causa impacto no mercado

Na manhã de 14 de março, as ações do grupo Kering sofreram uma queda de 10% após a nomeação de Demna, ex-designer da Balenciaga, para liderar a direção criativa da Gucci. A decisão pegou o mercado de surpresa, especialmente considerando o recente declínio nas vendas da marca, que enfrentaram uma queda de 24% no quarto trimestre de 2024. A escolha de Demna, em vez de contratar um grande nome do mercado, levantou uma série de questionamentos e críticas nos analistas financeiros e nas redes sociais.

Imagem/reprodução: Kering

Do ponto de vista do Direito da Moda, essa situação coloca em evidência a importância dos contratos de trabalho, direitos de imagem e propriedade intelectual na indústria da moda. A transferência de um talento criativo de uma marca para outra pode afetar não apenas a estética da marca, mas também seus contratos de licenciamento, publicidade e as relações com outros stakeholders. A queda das ações da Kering também destaca como decisões criativas podem impactar diretamente o valor de mercado de uma marca de luxo.

Além disso, essa situação ilustra a relação entre estratégia criativa e desempenho financeiro, uma interseção crucial no universo jurídico empresarial da moda. O impacto dessas decisões no mercado de luxo levanta questões sobre as implicações legais para as marcas e designers envolvidos, como o papel de contratos e a gestão da propriedade intelectual na manutenção do valor de uma marca.

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