Bruna Marquezine + Kérastase: escolha de embaixadora é um movimento estratégico no mercado de moda e beleza

A Kérastase anunciou Bruna Marquezine como sua nova embaixadora local, marcando um momento significativo para a atuação da marca no Brasil. A atriz, reconhecida por sua relevância cultural, estética refinada e forte influência multigeracional, torna-se a primeira brasileira a assumir oficialmente esse posto — algo que revela não apenas um movimento de marketing, mas uma estratégia alinhada aos interesses comerciais, comunicacionais e jurídicos da Kérastase, integrante da Divisão de Produtos Profissionais da L’Oréal.

Imagem/reprodução: Bruna Marquezine para Kérastase

Esse tipo de parceria, quando analisado pela lente do Direito da Moda, envolve um conjunto complexo de relações jurídicas que vão muito além da simples utilização da imagem da artista. A atuação de um embaixador envolve autorização de uso da imagem, voz e identidade; definição do território em que a campanha pode ser exibida; delimitação de exclusividade ou convivência com outras marcas; gestão reputacional; diretrizes para comunicação digital; e mecanismos de proteção para ambas as partes em casos de crises, controvérsias públicas ou descumprimento contratual.

No caso de Bruna Marquezine, a associação passa a ser uma extensão da própria identidade da marca no Brasil. A Kérastase busca reforçar uma comunicação mais próxima, sofisticada e culturalmente relevante para o público brasileiro, ao mesmo tempo em que mantém o padrão de luxo que caracteriza sua atuação global. Essa dualidade exige contratos extremamente bem estruturados, capazes de garantir consistência estética, coerência narrativa e alinhamento com as políticas internacionais do grupo empresarial.

Imagem/reprodução: Bruna Marquezine para Kérastase

Além disso, o fato de Bruna já consumir os produtos antes da parceria fortalece um aspecto muito valorizado em contratos contemporâneos: autenticidade. Em um cenário no qual consumidores valorizam transparência e vínculos reais entre marca e embaixador, a narrativa contratual precisa refletir esses valores, especialmente quando se trata de grandes campanhas, ativações digitais, relacionamento com profissionais de beleza e ações com impacto direto no posicionamento de mercado.

Outro ponto relevante é a interseção entre Propriedade Intelectual e imagem. Campanhas que envolvem vídeos, fotografias, slogans, diretrizes de branding e criações publicitárias exigem proteção autoral e patrimonial, tanto para a marca quanto para os profissionais envolvidos. A atuação de uma embaixadora como Bruna também pode abranger conteúdos produzidos especialmente para plataformas digitais, o que demanda licenças específicas e regras claras sobre direitos de reprodução, remixagem e circulação.

Com essa parceria, a Kérastase inicia um novo capítulo no território brasileiro ao reforçar pilares que dialogam diretamente com tendências atuais do mercado de moda e beleza: personalização, autocuidado, representatividade e construção de imagem com propósito. E, por trás desse movimento, há um corpo jurídico atuando para que cada etapa ocorra em conformidade com padrões legais, éticos e de proteção de marca — revelando, mais uma vez, como o Direito da Moda é essencial na condução estratégica desses grandes acordos.

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