Laneige, Katseye e o poder jurídico da imagem no pop global da beleza

A Laneige inaugura um novo capítulo de posicionamento global ao anunciar o grupo feminino Katseye como sua nova parceria internacional. Pela primeira vez, a marca coreana escolhe um girl group para liderar uma campanha mundial, sinalizando uma estratégia clara de conexão com o pop global, a cultura jovem e a construção de identidade além do produto.

Imagem/reprodução: divulgação

A colaboração marca o lançamento do JuicePop Box Lip Tint, novo batom líquido da Laneige, que associa cores, personalidade e música a cada integrante do grupo. Mais do que uma campanha de beleza, o projeto traduz uma narrativa de branding cuidadosamente estruturada, em que som, imagem e lifestyle se fundem para ampliar o alcance da marca em mercados estratégicos.

Sob a ótica do Direito da Moda, a parceria evidencia a centralidade dos contratos de uso de imagem, licenciamento, posicionamento de marca e exploração comercial da identidade artística. Em um cenário globalizado, escolhas como essa exigem alinhamento jurídico, proteção reputacional e gestão estratégica de ativos intangíveis.

A escolha do Katseye como nova face global da Laneige vai muito além de uma decisão criativa. Trata-se de uma operação estratégica que envolve direito de imagem, contratos internacionais, licenciamento de marca e gestão de reputação em múltiplos territórios. Ao selecionar um girl group em ascensão global, a Laneige não apenas amplia seu alcance cultural, como também assume compromissos jurídicos relevantes em relação à associação de valores, identidade e comportamento público das artistas.

No Direito da Moda e da Beleza, campanhas desse porte exigem contratos detalhados que regulam o uso da imagem individual e coletiva das integrantes, a duração da parceria, os territórios de veiculação, a exclusividade, as cláusulas de moralidade e as hipóteses de rescisão. Em um ambiente altamente digitalizado, onde campanhas circulam simultaneamente em redes sociais, plataformas de streaming e mídia tradicional, o controle jurídico da imagem se torna essencial para proteger tanto a marca quanto os talentos envolvidos.

O lançamento do JuicePop Box Lip Tint, com seis tonalidades associadas a cada integrante do grupo, exemplifica como a identidade pessoal pode ser transformada em ativo comercial. Cada cor funciona como extensão simbólica da artista, conectando música, personalidade e consumo. Juridicamente, isso demanda atenção redobrada à exploração econômica da imagem, evitando extrapolações indevidas e assegurando que os limites contratuais sejam respeitados.

Outro ponto relevante está na construção sensorial da campanha a partir da música. Ao usar o som como eixo criativo, a Laneige entra em um território híbrido entre moda, beleza e entretenimento, no qual direitos autorais, direitos conexos e licenças musicais podem coexistir com contratos de publicidade e branding. Esse cruzamento de áreas jurídicas é cada vez mais comum no fashion business contemporâneo.

Além disso, a escolha do Katseye reforça uma tendência clara: marcas de moda e beleza estão cada vez mais interessadas em comunidades culturais, e não apenas em indivíduos isolados. Girl groups, coletivos artísticos e movimentos criativos oferecem alcance, engajamento e narrativa contínua, mas também exigem estruturas jurídicas mais complexas para gerir responsabilidades, imagem coletiva e riscos reputacionais.

O caso Laneige x Katseye ilustra com precisão como o Direito da Moda atua nos bastidores das grandes campanhas globais. Em um mercado onde imagem, cultura e identidade valem tanto quanto o produto, a assessoria jurídica deixa de ser suporte e passa a ser parte central da estratégia de marca.

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