Vivaia chega ao Brasil: sustentabilidade e inovação nos calçados femininos

A marca norte-americana de calçados femininos Vivaia iniciou sua operação física no Brasil com a abertura de lojas no Iguatemi Campinas e no RioSul Shopping, marcando sua entrada estratégica no mercado brasileiro. Desde 2020, a Vivaia construiu sua identidade pautada em sustentabilidade, conforto e design moderno, com destaque para seu processo de produção “knit-to-shape”, que reduz significativamente o desperdício de matéria-prima. Os materiais utilizados — EVA derivado de cana-de-açúcar, borracha natural e casca de arroz — refletem o compromisso da marca com a moda responsável e o consumo consciente.

Imagem/reprodução: Vivaia

No universo do Fashion Law, a chegada da Vivaia evidencia a importância de aspectos jurídicos ligados à sustentabilidade, à propriedade intelectual e à regulamentação ambiental. O controle sobre direitos de marca, padrões de produção e certificações ambientais garante que a empresa opere dentro de parâmetros legais enquanto fortalece sua imagem perante consumidores atentos à ética e à responsabilidade social. Além disso, a operação física e digital da marca no Brasil oferece mecanismos para proteger o uso da marca, contratos de distribuição e direitos de consumidor, pontos cruciais na expansão internacional de marcas de moda.

A proposta da Vivaia vai além do design: palmilhas acolchoadas, ajuste ergonômico e modelos que acomodam diferentes formatos de pés destacam a preocupação com conforto e funcionalidade. Essa união de estética, tecnologia e responsabilidade ambiental posiciona a marca como referência em inovação sustentável, refletindo tendências globais de moda responsável que impactam diretamente contratos, compliance e proteção jurídica da marca.

Com a presença no varejo físico e o suporte do e-commerce, a Vivaia amplia sua visibilidade e fortalece seu posicionamento no segmento premium brasileiro, mostrando que expansão internacional exige atenção a questões legais, sustentabilidade e experiência do consumidor.

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