Track&Field aposta na ioga: quando moda esportiva, bem-estar e Fashion Law se encontram

A ioga, cada vez mais presente na rotina de quem busca equilíbrio entre corpo e mente, se tornou uma das grandes tendências de 2025. Com mais de 5 milhões de adeptos no Brasil, segundo o Summit Saúde, a prática vem ganhando espaço não apenas nos estúdios, mas também no mercado de moda esportiva. A Track&Field, referência em moda esportiva premium, identificou esse movimento e lançou em junho, mês da ioga, a campanha “In my yoga era”, com mais de cem ativações presenciais e digitais via sua plataforma TFSports.

Imagem/reprodução: Tack&Field

Eventos em locais como o hotel Rosewood (SP), o Spa Pedra da Laguna (RJ) e a praia do Preá (CE) integraram a programação, que também incluiu uma jornada de 21 dias no aplicativo com aulas gratuitas para iniciantes e praticantes experientes. O lançamento da coleção dedicada à modalidade trouxe peças com tecnologia seamless, que evitam atritos e permitem liberdade de movimento, reforçando a estética athleisure e a transição do look do estúdio para ocasiões do dia a dia.

Sob a perspectiva jurídica, iniciativas como essa envolvem múltiplos aspectos do Fashion Law. Há a proteção de inovações tecnológicas aplicadas ao vestuário por meio de registros de propriedade industrial, a formalização de contratos com influenciadores e parceiros comerciais, além da definição de cláusulas de exclusividade com fornecedores e distribuidores. O uso de marcas licenciadas, como a Manduka, presente no ecossistema wellness da Track&Field, também requer gestão contratual cuidadosa para assegurar conformidade e preservação de direitos.

Imagem/reprodução: Tack&Field

Outro ponto é a gestão da imagem: eventos imersivos como os promovidos pela marca, especialmente quando associados a influenciadores, demandam termos claros sobre uso de fotografias, conteúdos gerados e exploração publicitária. Em um cenário onde moda, esportes e experiências de marca estão cada vez mais conectados, compreender as implicações legais dessas ações se torna essencial para proteger a identidade e o posicionamento da empresa.

Com a tendência de wellness e athleisure em ascensão, marcas que conseguirem unir inovação de produto, experiência do consumidor e segurança jurídica tendem a se destacar no mercado, tanto no Brasil quanto internacionalmente.

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