Truss aposta no conceito de “head care” e fortalece o bem-estar e inovação no mercado da beleza

A Truss, marca de produtos capilares do Grupo Boticário, com mais de duas décadas de atuação, acaba de ampliar seu portfólio com a linha Equilibrium Scalp, que introduz o conceito de head care no Brasil. O objetivo da marca é claro: promover um cuidado capilar de ponta a ponta, do couro cabeludo às pontas, com ênfase no equilíbrio fisiológico e na experiência sensorial.

Imagem/reprodução: Truss

A nova linha conta com a tecnologia Scalp Reboost, que atua de forma antioleosidade, antidesconforto e anticaspa, além de ativos como o Bio Balance Complex e o Reviscalp®, todos voltados para regenerar a microbiota capilar e proteger o couro cabeludo de agentes externos.

Um dos maiores diferenciais está na fragrância, que combina Neroli, Bergamota, Flor de Laranjeira, Jasmim, Musk Branco e Âmbar, desenvolvida para estimular sensações de relaxamento, segundo testes neurocientíficos.

A linha conta com diversos produtos, desde shampoo e máscara até tratamentos específicos para escamação ou oleosidade, em versões profissionais e home care. Os preços variam entre R$ 109,99 e R$ 249,99.

Com relação ao Fashion Law, o setor de cosméticos faz parte do ecossistema da moda e exige atenção a uma série de questões jurídicas. Produtos que prometem efeitos fisiológicos, mesmo com comprovação científica, devem seguir rígidos critérios da Anvisa. Além disso, fragrâncias com potencial de diferenciação de mercado podem ter sua identidade visual e olfativa protegida, especialmente se conectadas a elementos do branding, como design de embalagem e narrativa sensorial.

Outro ponto de destaque é a relação entre tecnologia aplicada e a necessidade de resguardar direitos de propriedade industrial, como patentes e segredos de fórmula. O conceito de head care, por exemplo, pode vir a ser explorado como categoria própria de produto, e isso requer atenção contratual e estratégica para manter a exclusividade mercadológica.

Em um mercado onde performance, bem-estar e branding se entrelaçam, a atuação jurídica se torna essencial para garantir segurança, diferenciação e longevidade para produtos inovadores como este.

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