Alo Yoga chega ao Brasil: o que isso tem a ver com o Fashion Law?

A Alo Yoga finalmente chegou ao Brasil! A marca californiana, queridinha entre celebridades e fashionistas, inaugurou sua primeira loja física no shopping JK Iguatemi, em São Paulo, reunindo nomes como Isabeli Fontana e Daiane Sodré. A flagship oferece as famosas peças studio-to-street da marca, como os conjuntos de moletom, leggings Alosoft e regatas caneladas, e marca o início de uma nova fase da Alo no país, com mais duas lojas previstas ainda para este ano e e-commerce nacional já disponível.

Imagem/reprodução: Alo Yoga

A chegada da Alo ao Brasil tem tudo a ver com o Direito da Moda! Primeiro que a entrada de uma marca estrangeira no mercado nacional envolve uma série de questões jurídicas estratégicas, como proteção de marca no INPI, licenciamento de produtos, contratos de distribuição, negociação com shoppings e regulamentações locais de importação, comércio e publicidade. Além disso, há desafios relacionados à adaptação do modelo de negócio à legislação brasileira, principalmente em relação ao consumidor, tributação e compliance trabalhista.

No Fashion Law, essas operações exigem um planejamento jurídico robusto. A marca precisa garantir exclusividade e proteção da sua identidade visual, zelar pela autenticidade dos produtos vendidos no território nacional e estruturar acordos com fornecedores e operadores locais que respeitem normas brasileiras, desde o Código de Defesa do Consumidor até leis ambientais e de rastreabilidade da cadeia produtiva.

Outro ponto de atenção são os contratos de franquia ou expansão direta, que demandam cláusulas claras sobre direitos e deveres, uso de marca, transferência de know-how, royalties e penalidades. Já no ambiente digital, o lançamento do e-commerce da marca no Brasil também traz obrigações quanto a LGPD, termos de uso e política de privacidade, além de regras específicas de SAC e trocas que são diferentes das norte-americanas.

A chegada da Alo ao país reforça como o Direito da Moda atua nos bastidores para que experiências globais se tornem possíveis localmente, com respaldo legal, segurança jurídica e estratégia de longo prazo.

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