Track&Field expande os negócios com inauguração de experience store no Shopping Rio Sul

A Track&Field inaugurou uma nova Experience Store no Shopping Rio Sul, na Zona Sul do Rio de Janeiro, ampliando sua presença no varejo carioca e fortalecendo uma estratégia que vai além da venda de produtos esportivos. A nova unidade, aberta às vésperas do Natal, período de maior fluxo no comércio, integra loja, cafeteria e minimercado em um espaço completamente reformulado e ampliado.

Imagem/reprodução: divulgação

Instalada em um novo ponto dentro do shopping, a loja passou de 75 metros quadrados para 176,13 metros quadrados, permitindo a reorganização do layout e a aplicação integral do conceito Experience Store. O modelo adotado pela marca concentra produtos, serviços e iniciativas ligadas ao bem-estar em um único ambiente, reforçando a construção de uma experiência de consumo contínua e alinhada ao estilo de vida ativo promovido pela Track&Field.

O espaço foi pensado para funcionar como um ambiente de convivência, e não apenas como ponto de venda. A integração entre vestuário esportivo, alimentação funcional e ações voltadas à prática de atividades físicas reflete uma tendência consolidada no setor de moda e lifestyle: o varejo experiencial como ferramenta de fortalecimento de marca, fidelização e criação de comunidade. Nesse contexto, o consumidor deixa de ser apenas comprador e passa a se sentir parte de um ecossistema que compartilha valores, hábitos e identidade.

A presença do TFC Food & Market, iniciativa criada em 2021, amplia essa proposta ao incluir cafeteria e minimercado focados em conveniência e alimentação funcional. Cafés, bebidas e alimentos rápidos aumentam o tempo de permanência do público no espaço e reforçam a conexão entre consumo, bem-estar e experiência sensorial. Com a nova unidade no Rio Sul, a Track&Field complementa sua atuação na capital fluminense, que já conta com uma Experience Store em Ipanema, além de integrar esse movimento à plataforma TFSports, voltada à promoção de experiências esportivas.

Sob a perspectiva do Direito da Moda, a expansão por meio de Experience Stores levanta questões jurídicas relevantes. A integração de diferentes atividades em um único espaço exige atenção a contratos de locação comercial, acordos com shopping centers, licenciamento de marca, prestação de serviços e normas regulatórias específicas, especialmente quando há oferta de alimentos e bebidas. Além disso, a padronização do layout, da comunicação visual e da experiência do consumidor envolve proteção de trade dress e gestão estratégica de ativos intangíveis.

O caso da Track&Field ilustra como marcas de moda esportiva vêm reposicionando o varejo físico como uma extensão do branding e do relacionamento com o consumidor. Para empresários, designers e profissionais do direito, o modelo reforça a importância de uma estrutura jurídica sólida que acompanhe a inovação no varejo, garantindo segurança, escalabilidade e coerência na expansão do negócio.

Para participar de discussões exclusivas sobre Fashion Law em tempo real, cadastre-se na comunidade através do link: https://www.juridicofashion.com/páginadacomunidade