Riachuelo transforma o São João em passarela e reforça o diálogo entre tradição, identidade cultural e Direito da Moda

Em uma releitura contemporânea do São João, a Riachuelo, gigante do varejo nacional fundada há 77 anos em Natal (RN), apresentou sua nova coleção dedicada à festa junina, celebrando tanto a tradição quanto sua origem nordestina. As peças transitam entre o rural estilizado e o urbano moderno, com destaque para o jeans em diversas lavagens e modelagens, brilhos, tachas e muito xadrez, estampado em corsets, saias plissadas, camisarias e tules.

A diretora de estilo da marca, Constanza Pedrassini, explica: “O São João se reinventou e ganhou força como movimento cultural e fashion. Nossa coleção traduz essa transformação, trazendo peças que misturam o charme da tradição com o frescor da moda atual.”

Imagem/reprodução: Riachuelo

Sob a ótica do Fashion Law, essa coleção representa um exemplo interessante de como o design de moda pode dialogar com referências culturais sem cair em estereótipos ou apropriações indevidas. Quando uma marca se propõe a resgatar elementos regionais, como as festas juninas nordestinas, é essencial garantir que essa narrativa não esvazie o valor simbólico dessas manifestações, nem explore sua estética apenas com viés comercial.

Imagem/reprodução: Riachuelo

Esse tipo de ação exige atenção a pontos como:

• Reconhecimento e valorização da identidade cultural coletiva, com sensibilidade às origens e significados.

  
  

• Cuidados com possíveis registros de expressões culturais como patrimônio imaterial, para evitar conflitos jurídicos.

  
  

• Campanhas de marketing e comunicação coerentes, que reforcem o pertencimento e não reproduzam caricaturas ou superficialidades.

Mais do que moda, a coleção de São João da Riachuelo reacende o debate sobre a fronteira entre inspiração e apropriação cultural, e convida marcas e profissionais da moda a pensarem estrategicamente, e legalmente, sobre como representar culturas com autenticidade, respeito e responsabilidade.

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