Puma e Red Bull Bragantino apostam em tecnologia antipirataria e marketing digital em novo uniforme da temporada

Durante a última partida contra o São Paulo, o Red Bull Bragantino revelou sua nova camisa “Third”, desenvolvida em colaboração com a Puma. Com um design moderno que mescla preto, cinza escuro e vermelho, o uniforme traduz a proposta da marca esportiva de se conectar a uma nova geração de torcedores, mais jovem e digitalmente engajada.

Imagem/reprodução: RedBull x Puma

O lançamento, no entanto, traz um componente essencial ao universo do Direito da Moda: a aplicação do logo e escudo em tecnologia ecoflex, uma inovação com características antipirataria, que visa dificultar falsificações e proteger a originalidade da peça. Esse movimento reforça a importância do design protegido e da propriedade intelectual no mercado esportivo, um segmento em que as réplicas e falsificações causam danos significativos à economia criativa e às marcas envolvidas.

Do ponto de vista estratégico, a campanha também chama atenção para a forma como o marketing digital tem sido utilizado para fortalecer os ativos intangíveis das marcas, como identidade visual e narrativa. Segundo Luciana Soares, diretora de marketing da Puma Brasil, o uniforme busca traduzir a energia do clube e será promovido por meio de uma série de conteúdos digitais, ampliando o alcance da campanha para além do gramado.

Já o CEO do clube, André Rocha, destaca o apelo emocional e simbólico do uniforme, que une estética e tradição, dois elementos de grande relevância para o branding no setor esportivo.

A coleção já está à venda nas lojas oficiais da Puma e do clube, além de grandes marketplaces. Disponível nos modelos adulto, feminino e infantil, os preços variam entre R$ 299,99 e R$ 369,99.

Essa iniciativa reforça como o design esportivo é também um ativo jurídico, e como a união entre inovação, propriedade intelectual e marketing pode proteger e valorizar as marcas no competitivo mercado da moda esportiva.

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