Skims firma parceria de vestuário esportivo com a League One Volleyball

A marca Skims, cofundada por Kim Kardashian, oficializou uma nova e relevante parceria com a League One Volleyball (LOVB), tornando-se a fornecedora oficial de roupas íntimas, loungewear e sleepwear da equipe feminina dos Estados Unidos. Mais do que uma ação publicitária, a colaboração entre moda e esporte carrega desdobramentos jurídicos e estratégicos diretamente relacionados ao Fashion Law.

Imagem/reprodução: Skims e League One Volleyball

Com participação ativa em eventos oficiais da liga, transmissões e ações voltadas à comunidade, a Skims ganha visibilidade ampliada e posicionamento institucional em um segmento que, historicamente, vinha sendo dominado por marcas exclusivamente esportivas. Agora, vemos o lifestyle e a estética da moda sendo integrados ao universo esportivo de alto rendimento, um movimento que reforça o papel da moda na construção de identidade e performance.

Do ponto de vista jurídico, a parceria envolve aspectos como licenciamento de marca, contratos de exclusividade, direitos de imagem de atletas, cláusulas de ativação de marca e acordos de publicidade institucional. Tais instrumentos contratuais precisam ser cuidadosamente analisados à luz do Direito da Moda, especialmente considerando o protagonismo da Skims no mercado e o valor agregado das atletas enquanto influenciadoras da nova geração.

Além disso, a LOVB é considerada uma das principais forças do voleibol feminino nos EUA, impulsionando o esporte da base ao nível profissional. Com os Jogos Olímpicos de Los Angeles 2028 se aproximando, o voleibol se consolidou como o esporte coletivo número um entre jovens americanas. Nesse contexto, o impacto cultural e econômico da parceria cresce ainda mais, reforçando como a moda esportiva é também política, cultural e jurídica.

A fala de Kim Kardashian reforça essa missão: “Esperamos inspirar confiança e dar poder a atletas a todos os níveis por meio de produtos inovadores, ativações comunitárias e histórias que celebram atletas dentro e fora do campo.”

No início do ano, a Skims também lançou sua primeira colaboração de luxo com a Roberto Cavalli, mostrando que o reposicionamento da marca abrange tanto o esporte quanto o high fashion, e que há muito espaço para análise crítica e estratégica dentro do Fashion Law.

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