Perfume “Almost Always” de Khloé Kardashian: case jurídico de marca pessoal, licenciamento e branding emocional

Khloé Kardashian acaba de lançar “Almost Always”, sua segunda fragrância em colaboração com a Luxe Brands, desenvolvida pelos prestigiados perfumistas Alberto Morillas e Frank Voelkl. O perfume, que combina notas de jasmim estrelado, flor de laranjeira e lavanda, estreia online em 5 de novembro e nas lojas da Ulta Beauty a partir de 9 de novembro, com distribuição exclusiva nos Estados Unidos.

Imagem/reprodução: Khloé Kardashian

Mais do que uma expansão comercial, o novo perfume traduz uma estratégia sofisticada de gestão de marca pessoal. Khloé, ao alinhar narrativa emocional e propósito comercial, transforma sua identidade em um ativo jurídico de alto valor. Seu discurso — “Almost Always representa que a perfeição não é o objetivo; o que importa é a presença” — reforça uma tendência contemporânea: marcas de celebridades que capitalizam sobre vulnerabilidade e autenticidade, convertendo-as em capital simbólico e patrimonial.

Sob a ótica do Direito da Moda, o lançamento é um exemplo claro da importância dos contratos de licenciamento de imagem, que delimitam o uso de nome, semelhança e reputação em produtos derivados. Além disso, a proteção da marca “XO Khloé” e agora “Almost Always” envolve registro em múltiplas classes, abarcando não apenas fragrâncias, mas também extensões como o “XO Khloé Hair Mist”, que chega às lojas ainda neste mês.

A parceria entre Khloé Kardashian e a Luxe Brands evidencia como a interseção entre branding e direito se tornou indispensável: por trás de cada perfume, há um complexo jurídico que assegura exclusividade, controle narrativo e preservação da integridade da marca. O sucesso comercial da linha não depende apenas do apelo olfativo — mas da estrutura legal que sustenta a identidade e garante a perpetuação de valor no mercado.

Em tempos em que o nome é o principal ativo, Khloé Kardashian exemplifica o poder do licenciamento bem estruturado: transformar a própria imagem em uma marca protegida e globalmente escalável.

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