Renovação do licenciamento das fragrâncias Juicy Couture com a Revlon: os bastidores jurídicos da moda que perfuma

A Authentic Brands Group, gigante na gestão de marcas, anunciou a renovação do contrato de licenciamento global com a Revlon para a linha de fragrâncias Juicy Couture. A parceria, que teve início em 2016, será estendida para continuar produzindo e comercializando fragrâncias como o clássico Viva La Juicy, além de novos lançamentos e linhas auxiliares. Para além da colaboração comercial, o acordo representa um modelo jurídico altamente estratégico no mercado da moda e beleza.

Imagem/reprodução: Juicy Couture

No contexto do Direito da Moda, esse tipo de renovação revela a importância dos contratos de licenciamento como ferramenta central para a expansão de marcas, especialmente em segmentos sensoriais como o de fragrâncias, onde o branding envolve memória olfativa, identidade e narrativa.

Um bom contrato de licenciamento deve prever com precisão a extensão territorial, os direitos de propriedade intelectual sobre a criação, cláusulas de performance mínima, exclusividade e critérios de qualidade que garantam que a essência da marca seja preservada, independentemente do parceiro licenciado.

Além disso, o novo acordo cita “canais de distribuição premium”, o que exige também que a Revlon esteja em conformidade com padrões contratuais específicos quanto à venda em pontos autorizados e alinhados com o posicionamento aspiracional da Juicy Couture. Ativações de marketing, direito de imagem, co-branding e expansão internacional são frentes jurídicas sensíveis que demandam acompanhamento especializado para evitar riscos à reputação e ao valor da marca.

Em um setor onde moda e beleza caminham juntos, as fragrâncias representam uma extensão tangível da marca e, por isso, precisam estar juridicamente resguardadas. Esse caso mostra como o jurídico é um agente direto na viabilização de negócios criativos, capazes de transformar perfumes em símbolos de estilo e expressão pessoal.

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