Omo e Desgosto lançam collab juntas

Moda e marketing caminham de mãos dadas, e, nesta collab, também com o Direito da Moda. A marca curitibana de streetwear Desgosto uniu forças à OMO, tradicional empresa da Unilever, em uma coleção que traz à tona o icônico slogan “Se sujar faz bem”, ao mesmo tempo em que explora identidade, nostalgia e criatividade em peças que incluem camisetas, bonés, bolsas e jerseys.

Imagem/reprodução: Omo e Desgostoso Studios

Disponível por tempo limitado, a coleção aposta no cruzamento entre o visual retrô das embalagens clássicas da OMO e a linguagem visual da Desgosto. Mais do que uma estratégia estética, a parceria desperta discussões relevantes para o Fashion Law: desde os contratos de licenciamento de marca até os limites do uso de propriedade intelectual em campanhas com viés emocional.

Segundo Vinicius Menezes, Gerente Sênior de Marketing de OMO na Unilever, “essa collab com a Desgosto nos permite explorar novos territórios, resgatando memórias afetivas com um olhar moderno e criativo”. Já Lucas Garcia, fundador da Desgosto, complementa que a união entre as duas marcas foi “um exercício de criatividade e conexão afetiva”, celebrando “a brincadeira, o cotidiano vivido intensamente e a sujeira como símbolo de liberdade criativa”.

Do ponto de vista jurídico, ações como essa envolvem não apenas questões contratuais entre as partes, mas também a construção de uma narrativa que deve ser juridicamente sustentável, sobretudo quando se fala em reinterpretação de elementos tradicionais, uso de identidade visual e revives criativos com base em slogans de décadas passadas.

No Direito da Moda, collabs como essa se tornam laboratório vivo de estudo sobre propriedade intelectual aplicada à moda, marketing afetivo, co-branding e estratégias de posicionamento.

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