Louis Vuitton nomeia Jeremy Allen White como embaixador: o papel estratégico dos contratos de imagem no Direito da Moda

Na última terça-feira (10), a Louis Vuitton anunciou oficialmente o ator Jeremy Allen White como seu novo embaixador global. Conhecido por sua interpretação intensa na série “The Bear” e por sua recente campanha viral com a Calvin Klein, Jeremy agora passa a representar a grife francesa em nível institucional e internacional. A movimentação da Maison não é apenas uma jogada de marketing, é também uma ação profundamente amparada por contratos jurídicos específicos, especialmente no que se refere ao Direito da Moda.

Imagem/reprodução: Jeremy Allen White

Em contratos de embaixadoria, os principais pontos jurídicos envolvem o uso da imagem da celebridade, as obrigações de exclusividade, a definição de condutas aceitáveis e cláusulas de moralidade, bem como os direitos da marca sobre conteúdos produzidos durante a vigência do contrato. Para empresas como a Louis Vuitton, esses acordos são cuidadosamente desenhados para mitigar riscos à reputação e assegurar que a associação entre o nome da marca e da celebridade agregue valor, e não o contrário.

O fato de Jeremy já ter usado looks Louis Vuitton em aparições públicas recentes, como no Met Gala e no SAG Awards, indica que a construção dessa parceria foi feita de forma estratégica, envolvendo provavelmente cláusulas de antecipação de imagem pública, que permitem à marca preparar o terreno para o anúncio oficial. Além disso, o histórico recente da LVMH de queda nas vendas no primeiro trimestre de 2025 revela um movimento tático: utilizar o poder de influência e o apelo pop-cultural do ator para reposicionar e oxigenar a comunicação da marca com novos públicos.

Outro aspecto importante que se conecta ao Fashion Law é a relação entre as marcas e os talentos que vêm de setores como a televisão e o cinema. A gestão de imagem de figuras públicas exige atenção a direitos autorais, uso comercial da imagem, e eventualmente ao direito à privacidade, especialmente quando campanhas envolvem cenas ou ambientações de forte apelo emocional ou sensual, como foi o caso da campanha de Jeremy para a Calvin Klein.

Por trás de toda foto impecável, aparição no red carpet ou campanha estrelada por uma celebridade, há contratos robustos, cláusulas cuidadosamente negociadas e uma arquitetura jurídica que sustenta o prestígio e a proteção tanto da marca quanto do artista. Em um mercado em que imagem é tudo, o Fashion Law é o bastidor jurídico que mantém a engrenagem da moda funcionando com segurança e estratégia.

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