Interparfums encerra a moda da Rochas e foca apenas em perfumes

A Interparfums, detentora da marca Rochas desde 2015, anunciou oficialmente o fim da linha de pronto-a-vestir da maison parisiense. Conhecida pela sua herança de feminilidade ousada e elegância atemporal, a Rochas passava por uma fase de reestruturação desde que a Interparfums assumiu o desenvolvimento direto de suas coleções em 2023, sob direção criativa de Alessandro Vigilante. Agora, o grupo francês opta por concentrar-se exclusivamente em seu core business: perfumes e cosméticos de prestígio.

Imagem/reprodução: Rochas

A decisão carrega reflexos importantes para o Direito da Moda. Em primeiro lugar, há o impacto nos contratos firmados com estilistas, equipes criativas e fornecedores, que precisam ser renegociados ou encerrados de forma juridicamente segura. Além disso, ao manter apenas a divisão de perfumes, a Interparfums reforça o valor dos ativos de propriedade intelectual, especialmente no uso da marca Rochas em diferentes categorias de produtos. O licenciamento de marcas de moda para segmentos como fragrâncias e beleza é uma prática comum, mas que exige gestão rigorosa para preservar identidade, reputação e coerência da maison.

Outro aspecto relevante é o reposicionamento de mercado. A interrupção das coleções de moda levanta questões sobre sucessão de contratos de distribuição, proteção de arquivos criativos e, principalmente, sobre a manutenção da herança cultural da marca. Do ponto de vista jurídico, a operação exige cláusulas de continuidade e medidas de proteção do legado da Rochas, para que sua imagem não se fragmente diante da ausência de novas criações no vestuário.

O caso Rochas ilustra como decisões empresariais e estratégicas no setor de luxo estão diretamente relacionadas ao Fashion Law, envolvendo desde contratos de trabalho criativo até estratégias de propriedade intelectual. Mais do que uma mudança de foco, trata-se de um reposicionamento que reforça o quanto a moda é um campo onde negócios, criação e direito caminham lado a lado.

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