Expansão global: Hailey Bieber vende Rhode por US$1 bilhão para E.L.F

A Rhode, marca de beleza fundada por Hailey Bieber, acaba de ser vendida para a gigante e.l.f Beauty por 1 bilhão de dólares. Lançada há apenas três anos, a marca viralizou com seu conceito minimalista e produtos como o Glazing Milk e o Pocket Blush, alcançando mais de 200 milhões de dólares em vendas líquidas no último ano fiscal.

A venda é estratégica: enquanto a e.l.f busca fortalecer sua presença no segmento premium e manter o crescimento, Hailey segue como diretora de criação e inovação da Rhode, além de assumir um cargo consultivo dentro da e.l.f.

Imagem/reprodução: Hailey Bieber

E qual a conexão com o Direito da Moda? Esta transação é um exemplo claro da importância da governança contratual em marcas fundadas por celebridades. A venda de uma marca envolve muito mais do que cifras, estamos falando de cessão de direitos, acordos de permanência da fundadora, cláusulas sobre propriedade intelectual, uso de imagem, estrutura societária e, claro, salvaguardas jurídicas que garantam a integridade da identidade da marca mesmo sob novo controle.

No cenário do Fashion Law, contratos de fusão e aquisição nesse setor envolvem estratégias jurídicas que vão desde a valorização do capital intangível da marca (como branding, reputação digital e comunidade de consumidores) até a proteção do know-how criativo e dos ativos autorais. Quando a fundadora permanece como diretora de criação, por exemplo, é comum que o contrato inclua cláusulas de exclusividade, confidencialidade, não concorrência e metas de performance vinculadas a bônus ou continuidade na função.

Além disso, é essencial compreender como marcas de beleza se posicionam legalmente diante de regulamentações de rotulagem, testes, publicidade e distribuição internacional, especialmente em um momento de expansão global como este. A atuação de Hailey dentro da nova estrutura organizacional indica que, mesmo após a venda, a marca seguirá com seu DNA original. Mas isso só é possível com uma arquitetura contratual bem estruturada, capaz de equilibrar interesses econômicos e criativos.

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