Granado leva beleza brasileira ao Chelsea In Bloom com ativação inspirada em moda e fragrância autoral

A Granado, marca brasileira de perfumaria fundada em 1870, segue construindo sua trajetória internacional com originalidade e sofisticação. Sua mais recente aparição no festival Chelsea In Bloom, em Londres, ilustra como moda, cultura e estratégia de marca podem caminhar juntas no processo de internacionalização.

Imagem/reprodução: Granado

O festival, que transforma a região de Chelsea em uma galeria de arte floral, tem como tema em 2025 o “Flowers in Fashion”, uma ode à relação entre moda e arte. Para a ocasião, a Granado preparou uma vitrine temática inspirada no biquíni brasileiro e na composição “Biquíni de bolinha amarelinha”, materializada em mulheres pin-up florais com clima praiano e carioca, criadas pelo florista Ricky Paul. A instalação reforça a estética afetiva da marca e introduz com sensibilidade o lançamento de sua nova fragrância: Citrus Brasilis.

Com assinatura do perfumista francês Quentin Bisch, a fragrância combina notas cítricas e frescas de bergamota, limão, mandarina e kumquat. O produto não só representa o DNA solar da marca como também guiou todo o conceito visual da vitrine. A estratégia faz parte da campanha de posicionamento da Granado como referência de lifestyle brasileiro no mercado internacional, agregando elementos de moda, design, música e patrimônio cultural.

Para o Fashion Law, ações como essa são excelentes exemplos da aplicação de contratos de licenciamento internacional, uso estratégico de propriedade intelectual (como o visual merchandising de perfumes), além de levantarem debates sobre proteção de imagem, direitos autorais em composições artísticas, design de vitrines e branding sensorial.

Ao final do evento, as flores da instalação foram distribuídas ao público, acompanhadas de amostras da nova fragrância. A ação reforça o storytelling da marca e promove uma experiência imersiva que envolve produto, afeto e memória olfativa, pilares valiosos para quem atua no mercado de luxo.

Granado segue demonstrando que tradição e inovação caminham juntas, e que a brasilidade, quando bem construída e juridicamente estruturada, tem força para ocupar espaço de destaque em qualquer lugar do mundo.

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