Calvin Klein aposta em body splashes e movimenta o mercado global de fragrâncias

A Calvin Klein, tradicional referência em fragrâncias icônicas desde os anos 1980, como Obsession e Eternity, acaba de anunciar uma nova aposta: a marca lançou hoje, dia 1º de julho, uma linha de sprays para corpo e cabelo, os chamados body mists, em quatro fragrâncias com base hidratante de glicerina, alinhadas à tendência atual de autocuidado e leveza olfativa.

Imagem/reprodução: Calvin Klein

As fragrâncias Cotton Musk, Nude Vanilla, Sheer Peach e Silky Coconut marcam um reposicionamento estratégico da Calvin Klein no segmento de beleza voltado ao público jovem-adulto, especialmente a geração Z. Os novos produtos serão vendidos por meio do e-commerce oficial da marca, além de plataformas como Amazon e grandes redes varejistas internacionais, incluindo Boots, Douglas, Myer e Sephora em mercados como Europa, Índia e Austrália.

Do ponto de vista do Direito da Moda, essa movimentação envolve mais do que marketing e criação: há aspectos jurídicos complexos relacionados à regulação sanitária de cosméticos e perfumes, conformidade internacional, licenciamento de marca, já que a linha será produzida pela Coty, e proteção dos elementos distintivos dessas fragrâncias, como suas fórmulas, embalagens e identidade visual.

Imagem/reprodução: Calvin Klein

Além disso, o mercado de body splashes tem ganhado fôlego com o sucesso comercial de marcas como Sol de Janeiro, Rare Beauty e Phlur, exigindo das casas de fragrância e grifes licenciadas uma gestão cuidadosa de propriedade intelectual para se destacarem em meio à concorrência. A Calvin Klein, ao modernizar sua abordagem com body mists acessíveis e multifuncionais, reforça seu DNA de juventude e inovação, mas também se insere em um cenário onde as fronteiras entre moda e beleza exigem atenção jurídica multidisciplinar.

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