Gant renova parceria com Marcolin:o que isso nos ensina sobre contratos de licenciamento no mercado da moda?

A Gant e a Marcolin anunciaram a renovação antecipada de seu contrato de licenciamento exclusivo para o design, produção e distribuição global das linhas de óculos da marca americana até 2032. A colaboração entre as duas gigantes da moda e dos acessórios ópticos, iniciada em 2013, reflete uma relação de confiança e sucesso consolidado ao longo da última década.

Imagem/reprodução: Gant e Marcolin

A Gant, fundada em 1949 e presente hoje em mais de 80 países, tornou-se símbolo do estilo preppy americano, com forte influência da costa leste dos EUA. Ao longo de sua trajetória, expandiu seu portfólio para além das camisas e do vestuário esportivo clássico, incorporando acessórios que complementam o lifestyle da marca, como os óculos produzidos em parceria com a Marcolin.

Do ponto de vista jurídico, o modelo de expansão adotado pela Gant é um case de licenciamento bem estruturado. Contratos desse tipo preveem cláusulas robustas sobre uso da marca, padrão de qualidade dos produtos, distribuição internacional, marketing e propriedade intelectual. Além disso, envolvem regras claras sobre os direitos e deveres de ambas as partes, evitando conflitos e assegurando alinhamento com a identidade da marca licenciadora.

Com mais de 500 milhões em vendas até 2024, a Marcolin detém um portfólio respeitável de marcas próprias e licenciadas, incluindo nomes como Tom Ford, Zegna, Max Mara e K-Way. A renovação com a Gant mostra que o mercado óptico continua sendo estratégico na moda contemporânea e que colaborações de longo prazo são sustentadas por acordos jurídicos bem amarrados.

A estética atemporal e a sofisticação dos óculos Gant também mostram que a proteção da marca vai além do registro: ela precisa ser continuamente reforçada através da vigilância contratual e da gestão de imagem em todos os pontos de contato com o consumidor.

Para estilistas, empresários e profissionais da moda que visam expandir seus negócios através de parcerias de licenciamento, é essencial contar com assessoria jurídica especializada. É ela quem garantirá que, mesmo ao ceder o uso da sua marca, o controle estratégico sobre seu posicionamento e reputação permaneça nas mãos certas.

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