Fashion Law & patrocínio esportivo: como a Lacoste transforma presença em ativo jurídico

A Lacoste consolida sua presença no Miami Open ao completar 11 anos como patrocinadora platinum e fornecedora oficial de uniformes do torneio. Mais do que uma parceria esportiva, a atuação da marca representa uma construção estratégica que integra moda, esporte e experiência — sustentada por uma base jurídica robusta.

Imagem/reprodução: divulgação

Desde 2015, a marca não apenas veste boleiros, equipes e voluntários, mas também ocupa um espaço institucional relevante dentro de um dos principais eventos do circuito internacional de tênis. Em 2026, esse posicionamento se expande com o lançamento de uma coleção co-branded e a criação de experiências imersivas, como o Club Lacoste.

Sob a ótica do Direito da Moda, a operação envolve múltiplas camadas contratuais. O patrocínio esportivo é, por si só, um instrumento jurídico complexo, que regula direitos de exposição de marca, exclusividade dentro do evento, categorias de atuação e formas de ativação comercial. No caso da Lacoste, o status de patrocinadora platinum implica um nível elevado de controle sobre sua presença e associação institucional com o torneio.

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Outro ponto central está no licenciamento e desenvolvimento de produtos. A coleção exclusiva lançada para o evento envolve o uso estratégico da marca em peças que extrapolam o ambiente esportivo, sendo comercializadas também como produtos de lifestyle. Esse tipo de operação exige proteção marcária consistente, além de atenção a contratos de distribuição e comercialização em diferentes mercados.

A participação de atletas como Daniil Medvedev e Grigor Dimitrov adiciona uma camada relevante de direitos de imagem. O uso da imagem de atletas em competições, campanhas e ativações depende de contratos específicos que regulam desde a exibição de logotipos até a associação direta entre a marca e a performance esportiva.

Além disso, iniciativas como o Club Lacoste evidenciam a expansão do conceito de branding para experiências físicas. Espaços exclusivos, ambientação temática e eventos com convidados envolvem não apenas estratégia de marketing, mas também contratos de uso de espaço, responsabilidade civil, direitos de imagem e licenças para realização de eventos.

Outro aspecto importante diz respeito à coerência global da marca. Em eventos internacionais, a atuação precisa estar alinhada a diferentes legislações, incluindo normas de publicidade, consumo e propriedade intelectual, o que exige planejamento jurídico integrado.

A presença contínua da Lacoste no Miami Open demonstra que, no mercado contemporâneo, o valor da marca está diretamente ligado à sua capacidade de ocupar espaços estratégicos de forma consistente e juridicamente protegida. No Fashion Law, patrocínio não é apenas exposição, é também uma questão de estrutura contratual, posicionamento e proteção de ativos intangíveis.

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