Lacoste, esporte e Fashion Law: o Le Club Melbourne como estratégia jurídica de posicionamento global

A Lacoste inaugura o Le Club Lacoste Melbourne como parte de sua presença estratégica no Australian Open, abrindo a temporada internacional de tênis com uma proposta que integra esporte, moda e lifestyle contemporâneo. O projeto, que já passou por cidades como Nova York e Madri, chega à Austrália reforçando a identidade da marca e traduzindo o art de vivre francês em uma linguagem atual e global.

Imagem/reprodução: Lacoste

O evento de lançamento ocorreu na véspera do torneio e reuniu nomes de peso do esporte e da cultura, incluindo Novak Djokovic, Grigor Dimitrov, Daniil Medvedev e Arthur Cazaux. Mais do que uma celebração, a ativação marca a consolidação da Lacoste como uma marca que domina o diálogo entre performance esportiva e sofisticação estética, utilizando experiências imersivas como ferramenta de branding e relacionamento.

Instalado no espaço AFLOAT, às margens do rio Yarra, o Le Club funciona como um clube pop-up ao longo de todo o Australian Open. O local foi concebido para promover conexões reais, encontros criativos e vivências exclusivas, reforçando o senso de pertencimento ao universo da marca. No Direito da Moda, esse tipo de iniciativa levanta discussões importantes sobre proteção de conceito, licenciamento de marca, contratos de ocupação temporária, compliance local e gestão de experiências como ativos intangíveis de alto valor.

Durante o evento, a Lacoste também anuncia Eva Lys como nova embaixadora feminina da marca. A tenista alemã representa uma nova geração do esporte, marcada por autenticidade, competitividade e conexão com o público jovem. Sua imagem dialoga com o posicionamento do sportswear sofisticado da Lacoste, reforçando a estratégia de associar atletas não apenas ao desempenho esportivo, mas também a valores, estética e lifestyle.

Imagem/reprodução: Lacoste

Do ponto de vista jurídico, a escolha de embaixadores envolve contratos complexos que regulam uso de imagem, exclusividade, presença em campanhas, participação em eventos internacionais e alinhamento com os valores da marca. Em um cenário global, esses contratos precisam considerar diferentes legislações, direitos de personalidade, cláusulas morais e riscos reputacionais, especialmente quando o atleta se torna um dos principais rostos da marca.

Como parte da ativação, a Lacoste apresenta a Coleção Australian Open 2026, inspirada na energia de Melbourne e no verão australiano. A linha contempla polos técnicas, camisetas respiráveis, looks de jogo com cortes modernos e uma cartela de cores que combina azul-laguna, branco intenso e toques de coral. A coleção se expande para além das quadras por meio de acessórios e uma cápsula lifestyle, reforçando a integração entre esporte e moda urbana.

A presença da Lacoste no Australian Open evidencia como o esporte se tornou um território estratégico para marcas de moda e como o Direito da Moda atua como pilar essencial nesse processo. Ativações internacionais, coleções temáticas, experiências imersivas e contratos de embaixadoria exigem planejamento jurídico robusto para garantir proteção de marca, coerência global e sustentabilidade do negócio no longo prazo.

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