Experiências imersivas: Dolce&Gabbana aposta em resorts de luxo e ativações temporárias

A Dolce&Gabbana deu início às ativações do DG Resort, projeto que leva a estética e o lifestyle da marca italiana para quatro destinos turísticos durante o verão europeu: Marbella (Espanha), Portofino (Itália), Saint Tropez (França) e Taormina (Sicília). As ativações vão além da moda: incluem pop-up stores, ambientações exclusivas e colaborações gastronômicas com chefs de renome, como Dani García.

Imagem/reprodução: Dolce&Gabbana

Cada local recebe um tema característico do universo D&G, Blu Mediterraneo, Verde Maiolica, Carretto Siciliano e paisagens de Taormina, com lojas temporárias, instalações em beach clubs e até mesmo a ocupação de espaços históricos, como uma antiga sacristia no San Domenico Palace, agora transformada em boutique.

O projeto é um exemplo claro de como o Direito da Moda se entrelaça com experiências de marca, exigindo suporte jurídico robusto para garantir a execução de ações internacionais sem riscos legais. As estratégias envolvem contratos de licenciamento de imagem e marca com beach clubs, proteção de propriedade intelectual nas ambientações e padronização de acordos de exclusividade com fornecedores locais.

Além disso, os produtos exclusivos vendidos nas boutiques temporárias exigem cláusulas específicas sobre distribuição, territorialidade e limitação de estoque, sem contar as questões alfandegárias e tributárias quando se trata de pop-ups internacionais.

Outro ponto que merece atenção são os direitos autorais e patrimoniais sobre os elementos arquitetônicos e culturais utilizados como inspiração. Elementos tradicionais como o Carretto Siciliano, por exemplo, carregam valor histórico e identitário que precisa ser respeitado nos usos comerciais, o que reforça a importância de um acompanhamento jurídico atento às práticas de apropriação cultural.

O projeto DG Resort não é apenas uma vitrine de luxo, é também uma operação jurídica complexa, que envolve branding, licenciamento, contratos de colaboração, direitos autorais e compliance local.

Para participar de discussões exclusivas sobre Fashion Law em tempo real, cadastre-se na comunidade através do link: https://www.juridicofashion.com/páginadacomunidade