Direito de imagem na moda: Calvin Klein aposta em Rosalía como rosto da sua nova campanha

A Calvin Klein selecionou Rosalía, cantora espanhola autora de hits como “El mal querer” e “Motomami”, para ser o rosto da sua nova campanha de lingerie neste outono. Fotografada por Carlijn Jacobs, a campanha combina sensualidade ousada e narrativa visual diferenciada, com a artista posando em diferentes contextos, desde looks urbanos com jeans até cenas mais conceituais, como dentro de uma banheira acompanhada de uma cobra.

Imagem/reprodução: Calvin Klein

Do ponto de vista jurídico, a campanha é um exemplo claro de Direito de Imagem na Moda. O uso da imagem de Rosalía para promover produtos da marca exige contratos detalhados que definem limites de exploração, direitos de reprodução, territórios e duração da campanha. Além disso, o acordo garante que a artista receba a devida compensação e que sua imagem não seja utilizada de forma indevida, protegendo tanto a celebridade quanto a empresa.

Imagem/reprodução: Calvin Klein

Rosalía, que recentemente também se tornou embaixadora global da New Balance, faz sua estreia na Calvin Klein com esta campanha. Sua imagem passa a ser um ativo estratégico, valorizando a comunicação da marca e impactando diretamente a percepção do público-alvo. Campanhas globais assim evidenciam como a moda e o direito de imagem estão profundamente conectados, já que qualquer exposição pública ou comercial requer cuidados legais para prevenir litígios e assegurar a integridade da imagem da celebridade.

Outro aspecto relevante é a proteção da identidade visual da coleção, que vai além das peças em si. Elementos criativos, como os cenários, a fotografia e até os conceitos estéticos, podem se tornar ativos de propriedade intelectual, resguardando a originalidade da campanha contra usos indevidos. Isso reforça como o Direito da Moda não atua apenas na proteção de roupas ou acessórios, mas também na construção da narrativa que envolve a marca e seus embaixadores.

Campanhas como esta evidenciam contratos de licenciamento e direitos de imagem altamente estratégicos. O fato de Rosalía já ter parceria com outras marcas, como a New Balance, exige cláusulas claras de exclusividade, delimitação de territórios de atuação e controle do uso da sua imagem. São pontos jurídicos fundamentais para evitar conflitos comerciais e assegurar o posicionamento de cada marca no mercado global.

Do ponto de vista de mercado, a Calvin Klein integra o grupo PVH, que também detém Tommy Hilfiger. Fundada em 1968, a marca registrou crescimento de 5% no segundo trimestre do ano fiscal, alcançando 980 milhões de dólares em volume de negócios — uma prova de que a gestão estratégica de imagem e parcerias é fundamental para o sucesso financeiro e de branding de grandes maisons.

Para participar de discussões exclusivas sobre Fashion Law em tempo real, cadastre-se na comunidade através do link: https://www.juridicofashion.com/páginadacomunidade