Hailey Bieber é o rosto global da campanha de outono 2025 da DKNY: direitos de imagem e PI

Hailey Bieber é a nova estrela da DKNY. A modelo e empresária foi escolhida para representar a campanha global de outono 2025 — e não poderia fazer mais sentido. A marca trouxe Hailey para mostrar como seus clássicos ganham nova vida com atitude, versatilidade e um toque street elegante. Na nova campanha, que marca também a chegada da coleção cápsula DKNY est. 1989, Hailey aparece em looks que combinam alfaiataria descontraída, peças oversized e acessórios-desejo. Tudo isso com aquela assinatura nova-iorquina que equilibra estilo e praticidade como ninguém.

Imagem/reprodução: Hailey Bieber/DKNY

Entre os destaques da campanha, estão o blazer preto com jeans casual, a jaqueta varsity com letras neon — uma referência nostálgica com mood atual — e os casacos volumosos que contrastam com peças mais justas ao corpo. O couro aparece em jaquetas bomber e o xadrez Glen ganha proporções oversized para um visual marcante. Nos acessórios, as bolsas Hadlee, Paula Commuter e Chana ’89 dominam os cliques. E pra completar o styling, o icônico boné do New York Yankees surge em collab com o logo da DKNY — um detalhe que une tradição e tendência com personalidade.

Entretanto, escolher Hailey Bieber como rosto global da campanha foi mais que estratégico. Ela tem aquele estilo cool sem esforço que conecta gerações e traduz bem o mix entre o feminino e o masculino — algo que a DKNY sempre soube fazer como poucas. Além disso, sua força como empreendedora no mercado de beleza e lifestyle só reforça sua presença como ícone fashion da nova geração. Fotografada por Mikael Jansson em um galpão industrial em Los Angeles, a campanha aposta em cenários minimalistas pra deixar o estilo de Hailey brilhar. A direção criativa é de Trey Laird, e o styling leva assinatura de Clare Richardson. A campanha será exibida em mídias sociais, outdoors, revistas e ações com influenciadores, ampliando o alcance global da DKNY.

Do ponto de vista do Direito da Moda, campanhas como essa envolvem contratos detalhados de exclusividade e direitos de imagem da modelo, garantindo que o uso do rosto de Hailey Bieber esteja protegido em todos os mercados. Além disso, marcas globais precisam assegurar a proteção de propriedade intelectual de suas peças, evitando cópias não autorizadas e resguardando o design das bolsas, jaquetas e acessórios que se tornam rapidamente ícones de desejo.

Outro ponto importante é a gestão de colaborações e parcerias, como a com o New York Yankees. O uso de logos, marcas registradas e elementos de design de terceiros exige acordos legais claros, evitando litígios e garantindo que a campanha seja tanto criativa quanto juridicamente segura. Essa integração entre estética e compliance legal é cada vez mais essencial para marcas que desejam atuar de forma global, mantendo prestígio e exclusividade.

A coleção de outono da DKNY já está disponível no site oficial da marca e em lojas selecionadas globalmente. Uma fusão perfeita entre herança e frescor — exatamente como a moda pede agora.

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