Burberry em recuperação: nova liderança acerta ao resgatar herança britânica e ajustar preços

A Burberry está passando por um momento decisivo sob o comando de Josh Schulman. Em seu primeiro ano como CEO, ele já entregou sinais animadores: embora as vendas ainda estejam em queda, a confiança do mercado subiu, e as ações da marca dispararam mais de 60%. O otimismo não vem à toa. Schulman reposicionou a marca com foco no que ela tem de mais forte: sua identidade britânica, sua autoridade em peças de proteção climática (como os trench coats icônicos) e sua conexão com o consumidor contemporâneo.

Imagem/reprodução: Pinterest

A campanha no Festival de Glastonbury, com nomes como Cara Delevingne e referências ao clima chuvoso britânico, simboliza essa virada: resgatar o DNA da marca com frescor e propósito. Ao mesmo tempo, Schulman eliminou as bolsas com preços excessivos e lançou novas linhas com valor ajustado, enquanto aumentou a oferta de agasalhos premium.

De acordo com o Fashion Law, a estratégia da Burberry não é apenas comercial ou estética, ela é jurídica. O redesenho da identidade de marca exige estrutura contratual robusta: do uso de imagem nas campanhas às negociações com influenciadores, agências criativas e distribuidores internacionais. O posicionamento de peças icônicas também pede uma análise de proteção de design e trade dress, é possível proteger o trench coat como ativo da marca? Como garantir a exclusividade de uma peça com apelo clássico?

Além disso, as mudanças no portfólio e os ajustes de preço impactam diretamente o posicionamento concorrencial e podem demandar atuação jurídica no combate a cópias ou ao uso indevido de elementos de identidade visual. A reestruturação que levou ao corte de 20% da força de trabalho também traz implicações jurídicas relevantes, especialmente no que diz respeito ao compliance trabalhista e à responsabilidade social corporativa.

A Burberry mostra que luxo é estratégia. E estratégia sem Fashion Law é incompleta. Sob uma nova liderança, a marca britânica caminha para uma recuperação sólida, e com respaldo jurídico em cada passo.

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