Vivara lança uma nova campanha estrelada por Gisele Bündchen para apresentar a coleção Ícona

A nova campanha da Vivara, estrelada por Gisele Bündchen, marca um movimento estratégico relevante no posicionamento da joalheria no mercado contemporâneo. Ao destacar a coleção Ícona por meio de uma estética futurista e altamente editorial, a marca reforça uma mudança significativa na forma como o luxo é comunicado: menos associado à ostentação e mais conectado à identidade e à expressão individual. A escolha de Gisele Bündchen não é aleatória. Trata-se de uma figura que carrega forte valor simbólico, associada à elegância atemporal e à credibilidade no universo da moda. Sua presença na campanha contribui para consolidar a narrativa da marca e ampliar o alcance da comunicação.

Imagem/reprodução: divulgação

Para o Direito da Moda, campanhas desse porte envolvem uma estrutura jurídica complexa, especialmente no que se refere aos contratos de uso de imagem. Esses contratos estabelecem de forma detalhada como a imagem da modelo poderá ser utilizada, incluindo os meios de veiculação, o período de exploração, os territórios abrangidos e eventuais cláusulas de exclusividade. A exclusividade, inclusive, é um elemento central nesse tipo de parceria, impedindo que a modelo se associe a marcas concorrentes durante a vigência do contrato, o que protege o posicionamento da campanha e evita conflitos de imagem.

Outro aspecto fundamental envolve a propriedade intelectual das peças apresentadas. As joias da coleção Ícona, com design autoral e formas estruturadas, podem ser protegidas juridicamente por meio de registros de desenho industrial, garantindo à marca exclusividade sobre suas criações e fortalecendo seu valor no mercado. Além disso, a campanha em si — incluindo fotografias, vídeos e direção de arte — também está protegida por direitos autorais, o que assegura o controle sobre a reprodução e utilização do material criativo.

A comunicação do conceito de luxo contemporâneo também demanda atenção jurídica. Em um cenário em que o valor simbólico dos produtos é altamente explorado, é essencial que a publicidade seja conduzida de forma transparente, respeitando as normas de proteção ao consumidor e evitando qualquer interpretação que possa ser considerada enganosa ou abusiva. Outro ponto relevante está relacionado ao branding. A construção da imagem da marca, associada à ideia de identidade e expressão pessoal, envolve não apenas estratégias de marketing, mas também a proteção de ativos intangíveis, como marca, identidade visual e posicionamento no mercado.

No contexto do Fashion Law, a campanha da Vivara com Gisele Bündchen demonstra como grandes operações de comunicação na moda exigem uma base jurídica sólida. Mais do que uma campanha publicitária, trata-se de uma construção estratégica que envolve contratos, propriedade intelectual, direitos de imagem e regulamentação publicitária, evidenciando o papel essencial do Direito na valorização e proteção das marcas no setor de moda e luxo.

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