Victoria’s Secret revisa previsões e aponta expansão estratégica no mercado global: governança e marca no ecossistema do Fashion Law

A Victoria’s Secret & Co. divulgou resultados expressivos no terceiro trimestre de 2025, apresentando crescimento de 9% nas vendas e superando as próprias projeções. O desempenho reflete não apenas um reposicionamento mercadológico bem conduzido, mas também a força de um modelo empresarial que, nos últimos anos, passou por ajustes estruturais relevantes. A empresa destaca a consolidação das marcas Victoria’s Secret e Pink como motores desse avanço, sustentadas por um portfólio de produtos refinado e por uma estratégia de marketing centrada em narrativas emocionais e fidelização.

Imagem/reprodução: Google

O que se observa é um retorno firme ao protagonismo da marca no cenário global, fruto de decisões estratégicas que não se restringem ao campo criativo, mas se estendem ao jurídico. No universo do Direito da Moda, redesenhar uma empresa global dessa magnitude exige muito mais que uma nova identidade visual ou campanhas de impacto: envolve reestruturação societária, renegociação de contratos internacionais, reforço de políticas de compliance e revisão de diretrizes de licenciamento. Cada expansão territorial demanda segurança jurídica, especialmente em mercados regulados e altamente competitivos.

Ao elevar suas projeções anuais e demonstrar estabilidade em suas margens, a Victoria’s Secret também evidencia a importância da proteção marcária global e do alinhamento entre narrativa de marca e estrutura contratual. A internacionalização de uma empresa desse porte exige controle rigoroso sobre propriedade intelectual — desde registros, renovações e vigilância antipirataria até acordos de distribuição e franquias — garantindo coerência da marca e contenção de danos reputacionais.

Esse avanço acontece em um momento em que o setor de lingerie e beleza vive um novo ciclo de reposicionamento, marcado por debates sobre diversidade, inclusão e comunicação responsável. Do ponto de vista jurídico, isso implica repensar o conteúdo publicitário, ajustar contratos de imagem, rever diretrizes de responsabilidade corporativa e garantir conformidade regulatória em diferentes mercados. A narrativa da marca precisa estar em total sintonia com essas exigências, sob pena de impacto reputacional e financeiro.

O “Path to Potential”, estratégia destacada pela própria empresa, exemplifica como o crescimento no mercado fashion contemporâneo não depende apenas de apelo estético, mas de solidez jurídica, governança bem estruturada e ativos intangíveis robustos. Para designers, empresários de moda, gestores, advogados e estudantes, esse movimento da Victoria’s Secret serve como estudo de caso sobre como decisões jurídicas moldam caminhos de expansão, preservam identidade e impulsionam valor no mercado global.

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