Transparência e sustentabilidade em alta: Riachuelo lança coleção com algodão rastreável

No compasso das transformações sustentáveis que o mercado da moda vem adotando, a Riachuelo apresenta a coleção cápsula masculina Pool Jeans REGEN, em comemoração ao Dia dos Pais. Composta por calças e jaqueta em diferentes lavagens de jeans, a novidade chama atenção não apenas pelo design, mas também pela rastreabilidade do algodão utilizado nas peças, possível graças a parcerias com empresas certificadas e voltadas à sustentabilidade.

Imagem/reprodução: Riachuelo

A iniciativa tem como grande diferencial a utilização de algodão cultivado com práticas regenerativas, rastreado desde a Fazenda Três Lagoas, no Mato Grosso, até o produto final. A integração da Blockforce, empresa especializada em soluções digitais, permite que, por meio de QR Codes nas etiquetas, o consumidor acompanhe toda a jornada produtiva da peça. Essa transparência representa um avanço significativo para a moda consciente e para a valorização da informação no ponto de venda.

O uso de tecnologias como QR Codes para rastreamento e a adoção de práticas agrícolas regenerativas tocam diretamente em aspectos jurídicos ligados à rotulagem, informação adequada ao consumidor e conformidade com políticas ESG (ambiental, social e de governança). O próprio termo “algodão rastreável”, quando utilizado em campanhas publicitárias e etiquetas, precisa estar em conformidade com normas de consumo e evitar práticas que configurem greenwashing, o que exige atenção da área jurídica das marcas.

Do ponto de vista jurídico, a coleção da Riachuelo traz à tona questões importantes dentro do Fashion Law, como a rastreabilidade na cadeia produtiva, o uso de blockchain na moda, a responsabilidade ambiental e a proteção da reputação de marcas diante de um consumidor cada vez mais exigente. A certificação REGENAGRI e os processos adotados garantem conformidade com normas ambientais e podem mitigar riscos jurídicos relacionados à greenwashing, além de fortalecer a narrativa ESG das empresas de moda.

A rastreabilidade, nesse contexto, não é apenas uma estratégia de marketing, ela exige respaldo legal e contratual entre todos os atores da cadeia. A responsabilidade solidária entre fornecedores, a obrigação de garantir condições ambientais adequadas de produção e o dever de informação clara ao consumidor são fundamentos jurídicos que sustentam a legitimidade desse tipo de iniciativa.

Além disso, projetos como esse reforçam a importância do papel do advogado de moda como figura estratégica e preventiva dentro das marcas. A presença jurídica qualificada pode ser o diferencial para transformar inovação em vantagem competitiva e para evitar riscos que comprometam a reputação construída.

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