Riachuelo aposta em rastreabilidade e agroecologia em nova coleção

No dia 28 de maio, a Riachuelo lançou sua primeira coleção de camisetas feitas com algodão 100% agroecológico, marcando mais um passo relevante rumo à sustentabilidade no setor de moda nacional. A iniciativa integra o programa Agro-Sertão, apoiado pelo Instituto Riachuelo, e envolve mais de 160 agricultores de 15 municípios do interior do Rio Grande do Norte.

Imagem/reprodução: Riachuelo

As camisetas, com preço acessível (R$ 69,90), estão disponíveis em diferentes cores e modelos, com tingimentos naturais provenientes de plantas como Anileira, Acácia e Alfafa, muitos desses insumos reaproveitados de resíduos agrícolas ou fabris. Um dos grandes diferenciais da coleção é a rastreabilidade completa: o consumidor pode, via QR Code impresso na etiqueta da peça, acessar informações sobre todas as etapas da produção, desde o cultivo até a confecção final.

Do ponto de vista jurídico, a coleção representa um case relevante dentro do Direito da Moda, sobretudo por tocar em áreas como Direito Ambiental, Direito do Consumidor, responsabilidade social e relações contratuais na cadeia produtiva da moda. O uso de algodão agroecológico exige contratos com cláusulas específicas sobre práticas sustentáveis, manejo de solo, uso de insumos não tóxicos e preservação de biomas, no caso, a Caatinga. Já a rastreabilidade via tecnologia digital, ao se tornar ferramenta de comunicação com o consumidor, envolve responsabilidade objetiva quanto à veracidade das informações compartilhadas.

Outro ponto fundamental é o alinhamento da coleção com os critérios ESG (ambientais, sociais e de governança), que vêm sendo cada vez mais integrados às estratégias jurídicas e de branding das empresas de moda. Práticas como essas, que reforçam a transparência e a rastreabilidade, tendem a se tornar obrigatórias em um futuro próximo, com legislações como a Diretiva Europeia de Devida Diligência Corporativa prestes a influenciar exigências regulatórias em outros países, inclusive no Brasil.

O Fashion Law acompanha essa evolução e se torna um aliado essencial para garantir que as práticas sustentáveis sejam juridicamente estruturadas, com contratos sólidos, compliance ambiental e comunicação responsável com o consumidor. A coleção da Riachuelo é, nesse sentido, mais que um produto de moda: é também um marco legal e simbólico na transformação do setor.

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