Tiffany & Co. e o luxo emocional: o amor como ativo de marca na nova campanha com Anya Taylor-Joy

A Tiffany & Co. abre a temporada de festas com “Love Is a Gift”, uma campanha que une emoção, estética e o inconfundível azul da marca. Estrelada por Anya Taylor-Joy e dirigida por Jonas Lindstroem, a produção apresenta uma narrativa cinematográfica que transforma o ato de presentear em um gesto de amor e conexão. A fita de cetim branca que aparece em diversas cenas simboliza o laço invisível que une as pessoas — seja no amor romântico, familiar ou no amor-próprio.

Imagem/reprodução: Tiffany & Co.

Mais do que uma ação publicitária, “Love Is a Gift” é um manifesto sobre o luxo emocional, um conceito cada vez mais presente no mercado de moda e luxo, em que o valor simbólico supera o valor material. Ao mostrar que o amor é o verdadeiro presente, a Tiffany reforça o posicionamento de marca baseado na tradição, na afetividade e na experiência — pilares que compõem o que o Direito da Moda reconhece como intangíveis de branding.

Sob o olhar jurídico, campanhas como essa envolvem aspectos estratégicos do Direito da Moda e da Propriedade Intelectual. Desde os direitos de imagem e contratos com celebridades (como o de Anya Taylor-Joy), até a proteção autoral de roteiros, trilhas e fotografias, cada elemento criativo representa um ativo a ser juridicamente tutelado. Além disso, o uso consistente de ícones visuais — como a Tiffany Blue Box e o tom “Tiffany Blue” — evidencia o poder distintivo de marcas registradas, protegidas mundialmente e associadas à identidade emocional do consumidor.

Ao transformar emoção em estratégia, a Tiffany & Co. demonstra que o luxo contemporâneo vai muito além do brilho das joias. Ele está na construção de uma narrativa autêntica, sensível e juridicamente protegida — uma verdadeira aula de Fashion Law aplicado à gestão de marca de luxo.

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