Tiffany & Co. relança o clássico relógio Atlas com autoridade no luxo atemporal

A Tiffany & Co. anunciou o relançamento de sua icônica coleção de relógios Atlas, originalmente criada em 1983 e inspirada no relógio da fachada da loja na Broadway, em Nova York. A peça, sustentada pela figura do titã grego Atlas, tornou-se símbolo da marca e reflete a conexão entre tempo, elegância e patrimônio.

Imagem/reprodução: Tiffany & Co.

Os novos modelos combinam inovação e sofisticação: contam com movimentos solares de alta precisão, autonomia de até oito meses sem carga e um design mais minimalista e contemporâneo, mantendo o mostrador no emblemático azul Tiffany, uma cor registrada e protegida juridicamente pela marca. Ao reviver um clássico com tecnologia atualizada, a Tiffany reforça sua capacidade de inovar sem perder o elo com sua herança.

No campo do Fashion Law, esse relançamento é um verdadeiro estudo de caso. Relógios como o Atlas não são apenas produtos de luxo, são ativos intangíveis, cujo valor está fortemente atrelado à proteção do design, ao uso consistente de elementos visuais marcantes e ao storytelling que acompanha cada peça. Elementos como o formato dos números romanos, a caixa, o azul da marca e a assinatura da Tiffany podem estar protegidos por registros de desenho industrial, trade dress e marcas não convencionais.

Além disso, relançamentos exigem atualização contratual com fornecedores, licenciadores, agências e embaixadores, o que envolve cláusulas robustas de confidencialidade, exclusividade e uso da imagem. Há também a necessidade de assegurar a originalidade frente ao mercado paralelo e garantir que a distribuição global esteja alinhada com as diretrizes de propriedade intelectual.

A Tiffany & Co. demonstra, mais uma vez, que o luxo não é apenas uma questão de estética: é uma construção jurídica estratégica, amparada por uma gestão cuidadosa dos direitos que sustentam sua imagem global.

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