Sucessão criativa: Demna deixa a Balenciaga e Kim Kardashian e Naomi Campbell marcam sua despedida

Na última quarta-feira, 9 de julho, Kim Kardashian e Naomi Campbell roubaram os holofotes ao desfilarem na 54ª coleção couture da Balenciaga, apresentação que também marcou o fim de um ciclo: a despedida oficial de Demna como diretor criativo da maison, após uma década à frente da marca. O estilista agora segue para a Gucci, em um dos movimentos mais simbólicos e estratégicos da indústria da moda neste ano.

Imagem/reprodução: Kim Kardashian

Kim surgiu com um slip dress acompanhado de um casaco de penas, look que prestava homenagem a Elizabeth Taylor, com direito a brincos e acessórios do acervo pessoal da atriz. A empresária, que já se tornou um dos maiores ícones contemporâneos do universo fashion, tem ligação direta com a trajetória de Demna, inclusive com aparições emblemáticas como o Met Gala 2021 e o desfile em que usou o polêmico look de fita adesiva.

Com a saída de Demna, o grupo Kering anunciou que Pierpaolo Piccioli assumirá o cargo de diretor criativo da Balenciaga a partir de 10 de julho. Ex-Valentino, Pierpaolo é conhecido por seu olhar poético e refinado sobre a alta-costura e já carrega consigo décadas de experiência no luxo italiano, ao lado de nomes como Maria Grazia Chiuri.

Imagem/reprodução: Naomi Campbell

Movimentações como essa envolvem muito mais do que criatividade. Elas representam verdadeiras negociações contratuais milionárias: cláusulas de saída, acordos de sigilo, não concorrência, cessão (ou manutenção) de direitos sobre coleções, posicionamento de marca, além de impactos em campanhas publicitárias, royalties e licenciamentos já em andamento.

O Fashion Law observa esses bastidores para além do espetáculo. Afinal, cada desfile tem uma estrutura jurídica por trás, e quando essa estrutura muda, muda também o jogo de interesses empresariais, comerciais e reputacionais. No caso da Balenciaga, o desafio é continuar relevante em um mercado que exige constante renovação estética, sem perder a coerência jurídica e estratégica de suas decisões.

A sucessão criativa é um tema clássico nas grandes maisons, mas sempre atual dentro do Direito da Moda. E acompanhar esses movimentos é essencial para quem quer entender como as engrenagens da indústria giram, da passarela aos tribunais.

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