Sofia Coppola estreia documentário sobre Marc Jacobs em Veneza: moda, cinema e direitos da marca

O 81º Festival de Cinema de Veneza recebeu a estreia mundial de Marc by Sofia, documentário dirigido por Sofia Coppola que oferece um olhar raro sobre o processo criativo de Marc Jacobs na construção de sua coleção primavera 2024 de pronto-a-vestir. Lançado fora de competição, o filme acompanha as 12 semanas que antecederam o desfile na Semana da Moda de Nova Iorque, misturando imagens de arquivo, vinhetas de estúdio, entrevistas e momentos pessoais.

Imagem/reprodução: Sofia Coppola

O projeto destaca a amizade de 30 anos entre Coppola e Jacobs, permitindo uma narrativa íntima que revela a abordagem instintiva e não linear do designer, desde a seleção de tecidos até a execução final na passerelle. Para Jacobs, o documentário é uma “carta de amor” à sua trajetória, equilibrando autenticidade e sensibilidade sem transformar o filme em peça de marketing ou publicidade.

Do ponto de vista do Direito da Moda, o documentário é um exemplo relevante de como o audiovisual pode interagir com a moda sem infringir direitos de propriedade intelectual ou de imagem. A proteção de criações originais, modelagens exclusivas, processos internos de produção e a marca enquanto ativo estratégico são pontos centrais. Além disso, projetos assim ressaltam a importância de contratos claros entre cineastas e marcas, garantindo o uso legítimo de conteúdos sensíveis e prevenindo litígios sobre exposição de processos criativos.

O lançamento chega em momento estratégico, pois a empresa-mãe de Jacobs, a LVMH, avalia a potencial venda da marca, atualmente avaliada em 1 bilhão de dólares. Documentários como este também fortalecem o patrimônio intangível da marca, gerando valor cultural e econômico, o que pode ser determinante em processos de negociação, avaliação de ativos e estratégias de licenciamento.

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