Nike + Skims: a collab fitness que movimenta a moda e o direito

A gigante do esporte Nike se uniu à marca de moda íntima Skims, fundada por Kim Kardashian, para lançar uma nova marca fitness, a NikeSkims. Com uma proposta inovadora, a marca será focada em vestuário, calçados e acessórios que se ajustam ao corpo feminino, oferecendo conforto e alta performance.

Imagem/reprodução: Nike e Skims

A coleção está prevista para ser lançada na primavera, e a expansão global está nos planos para 2026. Esta parceria também reflete o novo direcionamento da Nike, que tem dado destaque ao público feminino em campanhas recentes, como no Super Bowl.

Do ponto de vista jurídico, colaborações entre marcas de grande porte como Nike e Skims envolvem uma série de questões legais que permeiam o Direito da Moda. Entre os aspectos mais relevantes, destacamos:

1. Propriedade intelectual: O desenvolvimento de uma nova marca exige o registro de patentes, desenhos industriais e a proteção de direitos autorais para garantir a exclusividade dos produtos lançados.

2. Licenciamento: A parceria entre Nike e Skims envolve contratos de licenciamento, onde ambas as partes definem os termos de uso da marca e garantem os direitos comerciais sobre os produtos desenvolvidos.

3. Expansão internacional: Com a promessa de expandir a marca globalmente até 2026, surgem questões sobre a adaptação às legislações de cada país, como normas de comercialização, alfândega, e compliance local.

4. Marketing e publicidade: A divulgação em eventos de grande porte, como o Super Bowl, e o uso de atletas e influenciadores também requer cuidados legais quanto a direitos de imagem e as regulamentações publicitárias aplicáveis em cada território.

5. Estratégia de crescimento econômico: No dia que a collab foi anunciada, valor de mercado de empresa de produto esportivo chegou a US$ 6,7 bilhões, o que demonstra ser uma ótima oportunidade para crescer os ativos não só da Nike, mas também da Skims que é uma marca recém lançada no mercado, reforçando a sua identidade ao ser associada com uma marca de grande porte como a Nike.

Essa parceria é um exemplo de como o Direito da Moda está cada vez mais presente na indústria, sendo essencial para garantir que essas colaborações sejam seguras, rentáveis e juridicamente sólidas.

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