Ralph Lauren leva o Polo Bar a Londres e reforça o poder do lifestyle como ativo jurídico e de marca
- JURÍDICO FASHION
- 14 de out.
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O icônico estilista Ralph Lauren anunciou a abertura do Polo Bar em Londres, prevista para 2028. A nova unidade ficará localizada em 1 Hanover Square e promete unir a tradição britânica ao estilo atemporal e refinado que acompanha o designer ao longo de sua carreira.
Com 85 anos, Ralph Lauren é mais do que um estilista — ele é o arquiteto de um universo de marca que ultrapassa o vestuário. Desde o lançamento do primeiro Polo Bar em Nova York, em 2015, o restaurante se consolidou como um símbolo do American Luxury Lifestyle, frequentado por celebridades, empresários e figuras da alta sociedade.
Agora, a expansão para Londres reforça a dimensão global do império Ralph Lauren, que transforma moda em experiência, produto em ambiente, e marca em estilo de vida. Essa integração entre setores — moda, gastronomia e hospitalidade — é um exemplo claro da tendência de diversificação de portfólio de marcas de moda, que buscam expandir seu valor simbólico para novas áreas de consumo.
Do ponto de vista jurídico, essa expansão abre espaço para reflexões no Direito da Moda sobre licenciamento de marca, contratos de franquia, parcerias comerciais e proteção de identidade visual. Cada novo empreendimento exige uma estrutura legal cuidadosa, especialmente ao lidar com normas locais de operação, direitos autorais sobre design de interiores, e registro de marca em diferentes categorias — como alimentos, bebidas e serviços de hospitalidade.
Além disso, há um aspecto relevante de branding jurídico: ao proteger o nome “Polo Bar” e suas aplicações, o grupo Ralph Lauren garante exclusividade comercial e evita o uso indevido de elementos de sua identidade. Essa proteção fortalece o brand equity e assegura que o conceito de luxo construído pela marca mantenha coerência em qualquer país em que se estabeleça.
A relação do designer com o Reino Unido reforça essa escolha estratégica. Ralph Lauren foi o primeiro estilista americano a receber o título de Honorary Knight Commander of the British Empire, e sua marca já tem forte presença na cidade, com 12 lojas e dois pontos do Ralph’s Coffee. Agora, com o Polo Bar, Londres ganha mais um espaço em que o luxo é traduzido em experiência e cultura.
No universo do Fashion Law, esse tipo de expansão mostra que o poder de uma marca vai muito além do produto: ele está em sua capacidade de criar universos próprios, regidos não apenas pela estética, mas também por estratégias jurídicas sólidas que garantem crescimento sustentável e internacional.
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