Propriedade intelectual, contratos e estratégia na parceria entre Adidas e Entire Studios

A colaboração entre a Adidas e a Entire Studios, materializada no lançamento do “Continued in Black Drop 2”, evidencia uma das dinâmicas mais relevantes da indústria da moda contemporânea: as collabs como ferramenta estratégica de posicionamento e inovação.

Imagem/reprodução: divulgação

A coleção aposta em uma estética minimalista e monocromática, consolidando o preto como elemento central e explorando silhuetas amplas, materiais diversos e funcionalidade. Mais do que uma tendência visual, o projeto reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que passa a valorizar peças atemporais, versáteis e duráveis.

Sob a perspectiva do Direito da Moda, no entanto, o ponto central dessa colaboração está na sua estrutura jurídica. Collabs entre marcas exigem contratos detalhados que definam, de forma clara, a titularidade e o uso da propriedade intelectual envolvida. Isso inclui não apenas os designs desenvolvidos para a coleção, mas também elementos de branding, identidade visual e eventuais inovações criativas resultantes da parceria.

Outro aspecto essencial é a delimitação da exploração comercial. As partes precisam estabelecer como será feita a distribuição dos produtos, quais mercados serão alcançados, como ocorrerá a divisão de receitas e quais canais poderão ser utilizados para comercialização. Além disso, há a necessidade de proteger o posicionamento de cada marca. A associação entre Adidas e Entire Studios exige alinhamento estratégico para garantir que a colaboração fortaleça — e não dilua — a identidade de ambas no mercado.

Cláusulas relacionadas à exclusividade, duração da parceria e uso posterior dos ativos criados também são fundamentais. Em muitos casos, o sucesso de uma collab pode gerar interesse na continuidade da parceria ou no reaproveitamento de elementos criativos, o que deve estar previamente regulado.

Outro ponto relevante envolve a proteção contra cópias e concorrência desleal. Coleções com forte identidade estética tendem a ser rapidamente replicadas no mercado, o que exige estratégias jurídicas eficazes para resguardar os direitos das marcas envolvidas. No contexto do Fashion Law, a colaboração entre Adidas e Entire Studios demonstra que, por trás de uma estética bem construída, existe uma engenharia jurídica essencial para viabilizar, proteger e potencializar o valor das parcerias na indústria da moda.

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