Plié, Cintia Dicker e Pedro Scooby: dia dos namorados e a importância da imagem na construção de valor de marca

Em comemoração ao Dia dos Namorados, a Plié lançou uma campanha que exalta os detalhes do cotidiano a dois, as manias, os gestos silenciosos e os hábitos que só quem ama reconhece. E para dar vida a essa narrativa, a marca escolheu um casal real: Cintia Dicker e Pedro Scooby, que posaram juntos com leveza e autenticidade, usando as peças da nova coleção Passion, desenvolvida especialmente para a data.

A coleção apresenta lingeries femininas em tule com toque ultra macio e alta respirabilidade, pensadas para proporcionar conforto e sensualidade em qualquer momento. Já Pedro veste a cueca masculina da marca, feita em microfibra sem costura, com tecnologia de secagem rápida e gerenciamento de umidade, reforçando que conforto também é um ato de cuidado nas relações.

Imagem/reprodução: Plié

Mas além da estética e da sensibilidade da campanha, a ação da Plié nos permite abordar um ponto essencial do Fashion Law: o uso da imagem de figuras públicas na publicidade de moda. Quando marcas se associam a personalidades para promover produtos, entram em cena contratos que regulam o uso comercial da imagem, os direitos de personalidade e a delimitação clara da vinculação dos artistas à marca.

No caso de Cintia e Pedro, por exemplo, o contrato precisa prever até que ponto suas imagens podem ser utilizadas, por quanto tempo, em quais mídias, e com qual narrativa. Além disso, é importante garantir que a campanha esteja alinhada com a imagem pública do casal, sob pena de responsabilização em casos de má interpretação ou uso indevido.

Outro ponto relevante é a exclusividade. Ao escolherem ser o rosto de uma marca, as figuras públicas muitas vezes se comprometem a não se associarem a outras empresas do mesmo segmento por determinado período. Essa cláusula visa proteger o investimento da marca e manter a coerência na comunicação com o público.

Essa campanha da Plié também traz à tona a relação entre branding e Direito da Moda: o uso da imagem de um casal querido pelo público agrega valor emocional à marca, mas precisa estar juridicamente resguardado. É nesse ponto que o Fashion Law se apresenta como ferramenta indispensável, garantindo segurança às criações e às conexões que elas geram.

Em um mercado onde branding e emoção andam lado a lado, o jurídico estratégico se torna parte fundamental da construção de marcas sólidas, criativas e responsáveis.

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