TAG Heuer Eyewear tem novo rosto: Patrick Dempsey e o poder da imagem no mercado de luxo
- JURÍDICO FASHION
- há 6 dias
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A TAG Heuer, marca suíça de relógios de luxo fundada em 1860 e integrante do grupo francês LVMH, deu um novo passo na construção de sua presença no segmento óptico ao nomear o ator e piloto Patrick Dempsey como embaixador oficial da sua linha de óculos. O ator, que já é um rosto associado à marca desde 2014, assume agora o protagonismo de uma campanha em colaboração com a Thélios, fabricante de óculos também pertencente ao ecossistema LVMH.
Mais do que um movimento de marketing, a nomeação de Dempsey carrega significados profundos do ponto de vista do Direito da Moda. O uso da imagem de celebridades para fins comerciais exige a celebração de contratos minuciosos, que envolvem cláusulas de cessão de imagem, direitos de uso de nome e aparência, exclusividade, delimitação geográfica e temporal, além de previsões para condutas que possam impactar negativamente a marca, as chamadas cláusulas morais.
A alusão visual a Jack Heuer segurando um cronógrafo na campanha com Dempsey ocupando esse papel reforça o storytelling da marca, e reforça como o contrato entre celebridade e marca precisa respeitar e traduzir a herança e identidade visual do grupo. Há, ainda, questões relacionadas à coautoria de obras fotográficas, direitos autorais sobre campanhas publicitárias e até eventuais registros de design, quando aplicável às peças da coleção.
A relação entre Patrick Dempsey e a TAG Heuer Eyewear também reflete a importância de alinhar branding e perfil do embaixador: o ator não só protagonizou o filme Ferrari (2024), como é piloto profissional e já participou das 24 Horas de Le Mans. Essa sinergia fortalece o valor intangível da marca, algo fundamental no mercado de luxo e, mais uma vez, amparado juridicamente por uma estrutura contratual estratégica.
A moda de luxo se movimenta com estética, história e emoção. Mas é o Direito que garante que tudo isso esteja protegido e valorizado.
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